Голливудские студии все чаще обращают внимание на популярных блогеров и интернет-знаменитостей, однако молодая аудитория, похоже, придерживается совершенно другого мнения. Представители поколений Z и Alpha хотят видеть на экранах новые лица, интересные истории и персонажей, с которыми они могут себя ассоциировать, а не очередных популярных инфлюенсеров или звезд первой величины.
К такому выводу пришли исследователи Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе. Согласно результатам нового исследования, только 16,8% молодых людей хотели бы видеть в главных ролях фильмов и сериалов известных интернет-персон. При этом почти 40% опрошенных отдали предпочтение начинающим актерам, а не знаменитостям с мировой известностью.
Подобная тенденция может объяснять, почему даже участие крупных голливудских звезд не всегда гарантирует успех картины. В качестве примера приводится фильм «Копатель» с Томом Крузом, который уже на второй неделе проката опустился на 16-ю строчку кассового рейтинга.
YouTube обгоняет фильмы и сериалы по популярности у молодежи
Ежегодный отчет Центра ученых и рассказчиков под названием «Подростки и экраны» основан на опросе более 1500 участников в возрасте от 10 до 24 лет. Его результаты демонстрируют, что привычки молодой аудитории стремительно меняются, а представление о том, что считать полноценным развлечением и способом рассказать историю, становится гораздо шире.
Молодые люди все чаще воспринимают YouTube, TikTok и даже контент, созданный с помощью искусственного интеллекта, как самостоятельные форматы повествования.
Особенно показателен рейтинг популярных медиаплатформ. YouTube занял первое место с результатом 72,9%, опередив телесериалы, которые набрали 70,3%, и полнометражные фильмы с показателем 70,2%.
«Молодая аудитория хочет видеть новые лица», — отмечает ведущий автор исследования Ялда Ульс. По ее словам, большинство опрошенных предпочитают неизвестных исполнителей популярным звездам, а интерес к инфлюенсерам в главных ролях остается крайне низким.
Участники программы «Представление молодежи в СМИ» также подчеркнули, что хотят узнавать на экране себя и людей, похожих на них, вместо того чтобы постоянно наблюдать за одними и теми же знаменитостями.
При этом говорить о потере интереса к традиционному кинематографу пока рано. Уже третий год подряд поход в кинотеатр остается одним из наиболее привлекательных вариантов проведения выходных. Молодые зрители по-прежнему готовы смотреть фильмы на большом экране, если этому не мешают финансовые или другие практические обстоятельства.
Дружба важнее романтики: чего молодежь ждет от кино
Исследование также показало, что современные подростки хотели бы видеть в фильмах и сериалах меньше предсказуемых романтических сюжетов и больше историй о дружбе.
Более 57% участников выступили за увеличение количества сюжетных линий, посвященных платоническим отношениям. Еще 56,8% отметили, что хотели бы чаще видеть дружбу между девушками и юношами, которая не обязательно должна перерастать в романтическую связь.
Среди наиболее востребованных тем оказались вдохновляющие истории о людях, преодолевающих жизненные трудности. Следом идут сюжеты о дружбе и персонажи, чьи переживания и обстоятельства близки молодой аудитории.
Супергеройская тематика заняла лишь пятое место в списке предпочтений. А истории, сосредоточенные на вечеринках, употреблении алкоголя и наркотиков, оказались в самом конце рейтинга.
Молодая аудитория хочет больше нейроразнообразных персонажей
Еще один важный вывод исследования касается разнообразия экранных образов. Около 55% респондентов хотели бы видеть больше персонажей с нейроотличиями в кино и на телевидении.
При этом существующая ситуация пока далека от ожиданий аудитории. Согласно приведенным в исследовании данным, среди 100 самых кассовых фильмов 2025 года лишь 2,8% персонажей, имеющих реплики или обозначенных по имени, были представлены людьми с инвалидностью.
Кроме того, только 22,7% опрошенных считают, что современное изображение нейроразнообразия в медиапространстве в большинстве случаев соответствует реальной жизни.
Результаты показывают, что молодым зрителям недостаточно формального присутствия разных социальных и личностных групп на экране. Им важно видеть достоверных персонажей, естественные взаимоотношения и истории, отражающие реальный жизненный опыт.
Похоже, Голливуду предстоит пересмотреть привычные подходы к созданию фильмов и сериалов. Для поколений Z и Alpha все большую роль играют не громкие имена в титрах, а искренность повествования, разнообразие героев и возможность увидеть на экране собственный мир.
