Instagram начал тестировать новый формат видеоконтента под названием Features, который позволяет публиковать горизонтальные ролики продолжительностью до 90 минут. Нововведение рассчитано прежде всего на подкастеров, стендап-комиков и других авторов, работающих с длинными видео. На первом этапе функция стала доступна ограниченной группе создателей контента в США 26 октября 2026 года, после предварительного тестирования в Бразилии. Об этом сообщило издание The Hollywood Reporter.
Новый формат может существенно изменить привычный способ просмотра видео в Instagram. Если раньше платформа ассоциировалась преимущественно с короткими роликами и визуальным контентом, теперь она стремится привлечь аудиторию, которая предпочитает продолжительные выпуски подкастов, интервью и другие полноценные видеоформаты.
От коротких Reels к полноценным видео
Главная особенность Features заключается в интеграции длинных видео с уже существующим форматом Reels. Создатели контента смогут связывать короткие фрагменты со своими полными видеороликами, чтобы заинтересованные пользователи могли без лишних действий переходить от короткого клипа к целому выпуску.
Например, зритель увидит интересный момент из подкаста в ленте Reels, нажмет на него и сразу перейдет к полной версии видео. При этом ему не придется открывать сторонний сервис или покидать приложение Instagram.
Платформа также намерена продвигать длинные ролики через рекомендации. Полные видео смогут появляться на странице «Интересное» (Explore) и в других разделах приложения, увеличивая шансы авторов привлечь новую аудиторию.
Таким образом, короткие ролики становятся не только самостоятельным форматом развлечения, но и инструментом для продвижения более продолжительного контента.
Новые возможности для заработка создателей контента
Запуск Features может повлиять и на способы монетизации видео в Instagram. По словам вице-президента компании по продуктам Тессы Лайонс, авторы, которые уже сотрудничают с брендами, смогут интегрировать существующие рекламные материалы в свои длинные видео.
При этом Instagram рассчитывает поддержать не только известных блогеров и крупных создателей контента. Новая функция должна предоставить дополнительные возможности для заработка и тем авторам, у которых пока нет развитой коммерческой инфраструктуры или налаженных партнерских отношений с рекламодателями.
Для подкастеров, комиков и независимых видеоблогеров это может стать способом превратить продолжительные выпуски в дополнительный источник дохода, используя уже сформированную аудиторию платформы.
Instagram готовится конкурировать с YouTube
Появление Features вписывается в более широкую тенденцию: социальные сети все активнее используют короткие видео для привлечения зрителей к полноценным выпускам и продолжительному просмотру контента.
Для Instagram это также возможность укрепить позиции на рынке длинных видео и напрямую конкурировать с YouTube. Ранее компания уже пыталась развивать подобное направление с помощью IGTV, однако впоследствии отказалась от этого формата.
Теперь платформа возвращается к идее продолжительных видео, но использует другой подход: вместо отдельного сервиса она интегрирует новый формат в привычную экосистему Instagram, объединяя короткие клипы, рекомендации и полноформатные выпуски.
Амбиции компании распространяются и за пределы смартфонов. Недавно приложение Instagram for TV появилось на Apple TV в США, открывая дополнительные возможности для просмотра контента на больших экранах. Это может помочь платформе привлечь аудиторию, которая предпочитает смотреть подкасты и другие продолжительные видео на телевизоре.
Что изменится для пользователей и авторов
Если тестирование Features окажется успешным, Instagram сможет предложить создателям контента более универсальную площадку, где короткие ролики будут работать на привлечение аудитории, а длинные видео — на удержание зрителей и развитие рекламных интеграций.
Для пользователей это означает возможность смотреть полноценные выпуски подкастов, интервью и другие продолжительные видео, не переключаясь между приложениями. Для авторов — дополнительный способ развивать собственные проекты и зарабатывать на контенте внутри платформы.
Пока Features проходит тестирование среди ограниченной группы создателей, поэтому сроки более широкого запуска не объявлены. Однако само направление развития Instagram показывает, что компания намерена выйти за рамки коротких видео и занять более заметное место на рынке продолжительного видеоконтента.
