Израильский производитель продуктов питания «Ахва» запускает новую инициативу, направленную на популяризацию здорового питания. В ближайшее время на упаковках сырой тахини компании появятся специальные наклейки с информацией о пищевой ценности продукта и его полезных свойствах.
Новые информационные стикеры будут размещены на крышках классической и цельнозерновой тахини. Они содержат утверждения, разрешенные к использованию только на продуктах, соответствующих строгим критериям Министерства здравоохранения Израиля и имеющих право на маркировку зеленым знаком.
Покупатели смогут увидеть информацию о том, что тахини является источником кальция, необходимого для поддержания здоровья костей и нормальной работы мышц, содержит белок, способствующий росту мышечной массы, а также богата железом, которое поддерживает нормальную работу иммунной системы и помогает снизить чувство усталости.
Запуск кампании совпал с публикацией новых данных аналитической компании Storenext. Согласно отчету за 2026 год, «Ахва» остается крупнейшим производителем тахини в Израиле, увеличив количественную долю рынка до 42% против 37,5% годом ранее. Денежная доля компании выросла с 30,5% до 31,5%.
По данным исследования, ни один из других крупных производителей тахини, включая Baraka, El Erez и Har Bracha, не занимает более 22% рынка.
В компании отмечают, что разница между количественной и денежной долями рынка отражает стратегию бренда предлагать продукцию высокого качества по цене ниже средней по категории.
Заместитель генерального директора по маркетингу и продажам компании «Ахва» Юваль Мелах заявил, что главная цель проекта заключается в том, чтобы помочь покупателям получать достоверную информацию о пищевой ценности тахини прямо в магазине.
По его словам, тахини давно считается одним из самых популярных и полезных продуктов израильской кухни, а новая маркировка поможет потребителям делать более осознанный выбор при покупке продуктов для всей семьи.
Новые наклейки постепенно появятся на различных видах сырой тахини «Ахва», представленных в магазинах по всей стране. Рекомендованная розничная цена упаковки весом 500 г составляет от 8,90 до 10,90 шекеля.
קרדיט — יעל האן
