Мода давно не заканчивается на одежде. Макияж, аромат, маникюр и даже содержимое косметички становятся частью персонального стиля не меньше, чем правильно выбранные аксессуары. Теперь эту связь между fashion и beauty H&M в полной мере переносит и в Израиль.
1 сентября 2026 года бренд впервые запустил здесь H&M Beauty, свое международное направление с декоративной косметикой, средствами ухода, парфюмерией и аксессуарами.
Для израильской аудитории это действительно новый этап, хотя первое знакомство с beauty ассортиментом H&M состоялось раньше. В декабре 2024 года бренд представил в Израиле категорию парфюмерии. Теперь ассортимент расширяется до полноценного H&M Beauty.
И вот здесь становится интереснее.
Beauty для H&M задуман не как случайное дополнение к одежде, а как продолжение модной эстетики бренда. Возможность выбрать оттенок помады, румяна, аромат или лак для ногтей оказывается частью того же процесса, что и поиск нового платья или аксессуаров.
На первом этапе в Израиле представлена собственная линия H&M Beauty. Она включает декоративную косметику, уход, парфюмерию и beauty аксессуары. Бренд также планирует регулярно пополнять ассортимент новыми продуктами, категориями и дропами.
Сам H&M Beauty существует уже более 10 лет. Международный запуск концепции начался в 2015 году примерно в 900 магазинах по всему миру и онлайн. Уже тогда H&M поставил моду в центр нового направления, сделав сезонные цвета, образы и возможность экспериментировать частью его идеи.
Поэтому израильский запуск интересен не только появлением еще одной косметической линии.
H&M переносит сюда подход, в котором мода и красота существуют рядом. Можно выбирать одежду и одновременно экспериментировать с оттенками, текстурами и ароматами, рассматривая beauty как еще один инструмент персонального стиля.
Ассортимент показывает, насколько широко бренд трактует эту идею. В H&M Beauty представлены средства для лица, глаз и губ, продукты для ногтей и ухода за кожей, парфюмерия, косметички, кисти и другие аксессуары.
Ценовая политика остается доступной. Согласно данным израильского запуска, диапазон составляет от 19,90 до 149 шекелей.
Именно возможность экспериментировать кажется одной из наиболее привлекательных сторон H&M Beauty. Новый оттенок для губ, непривычный цвет в макияже или аромат могут стать таким же способом изменить настроение образа, как украшение или новая пара обуви.
Особенно любопытно будет наблюдать за обновлениями коллекций. Связь с модой заложена в самой концепции H&M Beauty, поэтому сезонные новинки и новые дропы становятся важной частью направления.
«Нынешний запуск является только первым шагом, и мы рассматриваем эту категорию как двигатель роста для бренда», говорит Яэль Райтер, генеральный директор Match Retail, франчайзи H&M в Израиле.
Компания планирует расширять ассортимент, добавлять новые продукты и категории, а также развивать H&M Beauty через запуски, кампании и специальные коллаборации.
Для H&M выход полноценного Beauty направления на израильский рынок становится естественным продолжением fashion концепции бренда. Для покупателей это еще одно пространство для экспериментов, где одежда, макияж и аромат можно рассматривать не отдельно друг от друга, а как части одного образа.
И в этом, пожалуй, самая интересная сторона запуска.
H&M Beauty представлен в Израиле с 1 сентября 2026 года. Полный ассортимент доступен в приложении H&M и в 6 выбранных магазинах страны. В других магазинах сети представлен сокращенный ассортимент категории.
Стоимость продуктов составляет от 19,90 до 149 шекелей.
