Бренд люксового ухода за волосами Kérastase запускает в Израиле одну из самых обсуждаемых в мире серий — Gloss Absolu. Запуск сопровождается масштабной международной кампанией с участием голливудской актрисы Сидни Суини, которая является глобальным амбассадором марки.
Новая линия ориентирована на создание гладких, блестящих и визуально здоровых волос. В основе серии — сочетание научных разработок и премиального подхода к уходу. Продукты уже получили широкий международный отклик и теперь становятся доступными на израильском рынке.
Выбор Суини в качестве лица кампании отражает ее влияние в современной поп культуре. Актриса ассоциируется с образом молодой и уверенной женщины, подчеркивающей индивидуальность и свободу самовыражения. В Kérastase отмечают, что именно эти качества лежат в основе позиционирования бренда.
Кампания в Израиле включает наружную рекламу, цифровые активности, продвижение в социальных сетях, а также присутствие в точках продаж, аптечных сетях и профессиональных салонах по всей стране. В рамках запуска будет представлена линейка из 8 продуктов, направленных на восстановление и уход за волосами.
Сидни Суини получила мировую известность благодаря ролям в сериалах Euphoria и The White Lotus, после чего закрепила позиции в киноиндустрии и продюсировании. Ее популярность среди молодой аудитории делает ее одной из ключевых фигур поколения Z и Y.
Комментируя участие в кампании, актриса отметила, что для нее важно сотрудничество с брендом, который поддерживает креативность и самовыражение. В компании подчеркивают, что запуск серии Gloss Absolu в Израиле является частью глобальной стратегии и направлен на усиление связи с новой аудиторией.
