Мода редко придумывает что то действительно новое. Гораздо чаще она возвращается к лучшим идеям прошлого. Делает это элегантно, иногда с легкой долей высокомерия, но неизменно сопровождает эффектной рекламной кампанией. Каждый сезон нам обещают очередную революцию: новый силуэт, неожиданный оттенок или вещь, которая будто только что сошла с подиума будущего. На самом деле все происходит иначе. Мода открывает архивы, достает удачную идею, обновляет ткань, добавляет современные технологии, подкрепляет все громким маркетингом и снова представляет как главный тренд сезона.
И действительно, сколько еще можно изобрести? Сколько новых фасонов способен выдержать человеческий силуэт, прежде чем дизайнеры вновь откроют для себя завышенную талию, брюки клеш, платье с запахом, юбку макси или короткий топ, который сегодня кажется рожденным эпохой социальных сетей, хотя впервые блистал под зеркальным дискошаром еще в конце 1970-х.
Именно поэтому коллекции многих современных брендов выглядят удивительно знакомыми. ARKETA, например, делает ставку на лаконичные силуэты, натуральные ткани и расслабленную элегантность, которые легко могли бы оказаться в гардеробе полувековой давности. Самые заметные изменения современной моды происходят вовсе не в силуэтах.
Они скрываются в фактурах, тканях, технологиях производства, способах обработки материалов и сотрудничестве модных домов со спортивными брендами. Даже самая простая вещь выглядит как результат тщательно продуманной эстетической концепции. Но сама идея, линия одежды и ее пластика почти всегда уже существовали раньше. Просто теперь они возвращаются после символической химчистки, нового ценника и рекламной кампании с инфлюенсером, умеющим держать бутылку воды так, словно это аксессуар высокой моды.
Именно в этом заключается красивая ирония возвращения 1970-х. Многие девушки сегодня носят облегающие трикотажные костюмы, брюки клеш, топы халтер, объемные солнцезащитные очки, замшевые жакеты оттенка карамели или премиальные легинсы, даже не задумываясь, что расслабленный шик появился задолго до того, как слово wellness стало оправданием цены, сопоставимой со стоимостью вечернего платья.
Такую эстетику сегодня по своему переосмысливает и & Other Stories, где романтичные платья, мягкий трикотаж и природные оттенки создают современную версию женственности, вдохновленную именно той эпохой.
1970-е стали десятилетием, когда мода перестала оправдываться. Она больше не стремилась выглядеть скромной, не пыталась всем понравиться и не боялась театральности. Напротив. Дизайнеры уже тогда поняли, что хорошая одежда вовсе не обязана говорить шепотом. Иногда ей достаточно появиться в комнате раньше своей хозяйки, чтобы стало понятно: сейчас произойдет что то интересное.
Это было время длинных силуэтов, подчеркнутой талии, брюк клеш, широких рукавов, платьев макси, платьев с запахом, комбинезонов, топов на завязках, джинсов с высокой посадкой и обуви на платформе. Тело визуально вытягивалось, ткань свободно двигалась, а сама одежда словно оживала. Даже самый повседневный образ выглядел так, будто его обладательница направляется на важную сцену собственной жизни.
Но 1970-е невозможно свести только к эпохе диско и блесток, как это часто делают сегодня. Это было десятилетие эстетики бохо, натуральной замши, вышивки, кружева кроше, бахромы, хлопка, вельвета и знаменитого узора пейсли. Цветовая палитра строилась вокруг теплых природных оттенков: оливкового, шоколадного, горчичного, терракотового и выгоревшего оранжевого. Она создавала образ уверенной женщины с хорошим вкусом, немного интеллектуальной, немного дерзкой и совершенно не лишенной здорового тщеславия. Именно того, которое позволяет отличить случайный образ от тщательно продуманной небрежности.
Эти мотивы особенно заметны в последних коллекциях Diesel. Бренд продолжает экспериментировать с денимом, высокими талиями, расклешенными силуэтами и эстетикой свободы, благодаря которой мода 1970-х до сих пор выглядит актуально.
Пока дневная мода искала гармонию в природных фактурах, вечер принадлежал диско. Здесь уже было недостаточно замши и вышивки. Танцпол требовал света. Люрекс, пайетки, атлас, блестящий джерси, глубокие вырезы, комбинезоны, платья халтер, открытые плечи, открытая спина и металлическое сияние создавали одежду, предназначенную не для дневного света, а для движения. Эти вещи оживали вместе с музыкой, ловили вспышки фотокамер и отражали свет зеркального шара так, словно выполняли важную культурную миссию.
В противовес этому блеску появился панк, сердитый подросток конца десятилетия. Кожа, рваные ткани, английские булавки, клетка тартан, тяжелые цепи, массивные ботинки, сочетание черного и красного. Антиэстетика очень быстро превратилась в самостоятельную эстетику. Потому что даже протест нуждается в хорошем стиле. Иначе он начинает выглядеть как белье, которое забыли сложить после стирки.
При этом именно массовые бренды, такие как H&M, вновь и вновь делают эстетику 1970-х доступной, возвращая в коллекции замшу, бахрому, платформы, трикотаж и богемные силуэты, которые кажутся современными каждому новому поколению.
Но главное достоинство моды 1970-х заключалось в другом. Она не предлагала женщине единственный образ. Она дарила целый гардероб возможностей. Утром это могли быть джинсы с высокой талией и мягкая рубашка. Днем удобное платье с запахом, прекрасно понимающее связь между комфортом и внутренней силой. Вечером сияющий комбинезон или струящееся платье из джерси, свободно повторяющее каждое движение тела. А на выходных длинная юбка, замшевые сапоги и широкий ремень. Не потому, что женщина не знала, кто она такая. А потому, что одной роли ей было слишком мало.
Именно поэтому эстетика 1970-х настолько органично вписывается в сегодняшний день. Мы постоянно перемещаемся между офисом, встречами, спортзалом, кафе, мероприятиями и бесконечными сторис. Обещаем себе заглянуть всего на час и прекрасно понимаем, чем обычно заканчиваются такие планы. Мода того времени легко подстраивается под этот ритм. Она не заставляет выбирать между комфортом и эффектностью, между женственностью и уверенностью, между естественностью и желанием произвести впечатление. Она знает, что все это может существовать одновременно, если ткань красиво ложится по фигуре, а силуэт выглядит естественно.
Именно поэтому Guess продолжает возвращаться к своим главным архивным кодам: выразительному дениму, высокой посадке, подчеркнутой талии и силуэтам, которые одинаково эффектно выглядят и сегодня. Современные легинсы премиальных спортивных брендов, широкие джинсы, обновленные брюки клеш, облегающие топы, трикотажные платья, костюмы из джерси и природные оттенки принадлежат одному и тому же модному генетическому коду. 1970-е просто получили новый логотип, современную упаковку и заметно выросли в цене.
Сегодня это называют ретро. Когда то это называли просто умением хорошо одеваться.
И, пожалуй, именно в этом заключается главный урок десятилетия. Мода никогда не возвращается в прежнем виде. Она приходит более продуманной, более дорогой, более коммерческой и порой менее смелой. Настоящие 1970-е были не такими безупречно отполированными, какими мы видим их сегодня. Зато они были живыми. Они позволяли себе быть чрезмерными, нежными, доступными, роскошными, сексуальными, политичными, естественными и искусственными одновременно. Они не стремились выглядеть слишком правильными. Они стремились выглядеть как настоящая жизнь.
Поэтому, если в следующий раз кто то посмотрит в зеркало, увидит на себе идеально сидящие легинсы, укороченный трикотажный топ, крупные солнцезащитные очки и обувь на платформе и подумает, что выглядит максимально современно, с этим можно только согласиться.
Она действительно выглядит актуально.
Просто этот образ уже однажды пережил свой звездный час. Он танцевал под диско, встречал рассвет в обуви на платформе и спустя полвека вновь оказался главным героем модных коллекций.
