Урок макияжа больше не обязательно начинается перед зеркалом. NYX Professional Makeup решил перенести его туда, где привычные правила красоты можно превратить в игру. Спустя год после официального выхода на израильский рынок бренд запускает интерактивный проект в Roblox, соединяя мир макияжа с игровой реальностью.
Идея построена не вокруг обычной инструкции, перенесенной на экран. Вместо последовательного урока игрок получает собственный маршрут. Сначала нужно выбрать 1 из 4 образов, затем найти необходимые продукты и постепенно разобраться, из каких элементов складывается выбранный макияж. На протяжении игры участниц сопровождает персонаж по имени Ника.
Проект разработан совместно с компанией ReachPlayers. Виртуальное пространство NYX становится одновременно студией макияжа и игровой площадкой, где знакомство с косметикой происходит через задания.
Само путешествие разделено на 3 уровня. Первый напоминает профессиональную студию макияжа. Здесь участницы встречают Нику, выбирают образ, собирают подходящие продукты и узнают, как создать выбранный макияж.
На 2 уровне действие перемещается в яркое кафе, оформленное вокруг сочетаний продуктов для губ. Здесь участниц ждет еще одно задание, связанное с макияжем губ. В игре также можно взять кофе или матча и продолжить с напитком дальнейшее путешествие.
После выполнения заданий открывается 3 уровень, вечеринка на крыше в голливудской атмосфере. Здесь уже нет новых миссий. Пространство становится финальной зоной игры с танцующими персонажами и виртуальным призом, который открывается после завершения маршрута.
Так привычный урок макияжа получает совершенно другой формат. Вместо просмотра готовой инструкции участница сама выбирает образ, ищет необходимые продукты и последовательно проходит этапы его создания. Косметика становится частью игровой механики, а знакомство с макияжем превращается в интерактивный процесс.
Для NYX Professional Makeup такой формат продолжает выбранное брендом направление коммуникации с молодой аудиторией через цифровые площадки. В Израиле проект появляется спустя год после официального запуска марки на местном рынке.
Выбор Roblox также позволяет соединить 2 пространства, которые занимают заметное место в современной молодежной культуре: красоту и игры. В этом проекте они встречаются буквально внутри одного виртуального мира, где косметический образ становится основой игрового задания.
Интерактивная площадка NYX Professional Makeup доступна бесплатно внутри Roblox через веб версию платформы и приложения.
Источники: NYX Professional Makeup, L’Oréal, ReachPlayers
Фото: PR / NYX Professional Makeup
