К Международному дню рефилла, который отмечается 16 июня, компания L’Oréal Israel объявила о запуске первой в своем роде в Израиле масштабной кампании по продвижению косметических продуктов в многоразовой упаковке с возможностью повторного наполнения. Инициатива объединяет заботу об окружающей среде и ощутимую финансовую выгоду для потребителей.
В рамках проекта L’Oréal Israel присоединяется к глобальному движению бренда Join the Refill Movement и впервые выводит тему refill-формата на широкий израильский рынок. Главная цель кампании заключается в том, чтобы сделать повторное использование упаковки привычной частью ежедневного потребления косметики и парфюмерии.
Для реализации проекта компания объединилась с сетью Super-Pharm. Специальная онлайн-кампания предложит покупателям эксклюзивные акции и скидки на широкий ассортимент продукции в refill-формате. В акции примут участие ведущие бренды группы L’Oréal, включая Prada, Yves Saint Laurent, Lancôme, Mugler, Kiehl’s, Vichy, La Roche-Posay, CeraVe, Kérastase и L’Oréal Professionnel.
С 16 июня в течение недели на сайте Super-Pharm Online, на сайте Lancôme и на ряде других торговых площадок будут действовать специальные предложения на десятки товаров с возможностью повторного наполнения. По данным компании, экономия для покупателей может составить от 20% до 40% по сравнению с рекомендованной стоимостью аналогичных продуктов в стандартной упаковке до применения дополнительных скидок.
Помимо онлайн-активностей, L’Oréal организует интерактивные pop-up пространства, где посетители смогут познакомиться с концепцией refill, протестировать продукты и получить консультации специалистов. Первая площадка откроется в торговом центре Ofer Ramat Aviv с 16 по 18 июня, а вторая будет работать в Ofer Grand Canyon Haifa с 21 по 23 июня.
Гости смогут протестировать парфюмерию в refill-формате, познакомиться с экологичными решениями премиальных брендов и получить фирменную сумку из переработанных материалов при покупке продукции.
Специально к запуску кампании L’Oréal Israel совместно с исследовательским институтом Kantar провела опрос среди 800 израильтян. Результаты показали, что главным стимулом для перехода на refill-упаковку остается экономия. Именно этот фактор назвали 63% участников исследования. Забота об экологии заняла второе место с результатом 34%.
Согласно исследованию, средний размер скидки, который ожидают потребители при покупке refill-продукта, составляет около 20%. При этом женщины демонстрируют более высокий уровень осведомленности о формате повторного наполнения, однако более 80% из них пока ни разу не пользовались такими продуктами. Наиболее перспективной аудиторией оказались представители поколения Y в возрасте от 30 до 44 лет, которые стремятся сочетать разумное потребление с сохранением привычного качества любимых брендов.
«Международный день рефилла дает нам возможность показать, что экологичность и экономия прекрасно дополняют друг друга. Наше исследование подтверждает, что израильские потребители готовы присоединиться к революции refill, если получают понятную финансовую выгоду и удобный пользовательский опыт», — отмечает Ариэла Яари, вице-президент по коммуникациям и устойчивому развитию L’Oréal Israel.
По ее словам, покупая refill-версии продуктов таких брендов, как Prada, Lancôme, La Roche-Posay или Kérastase, потребители не только помогают сокращать использование пластика и упаковочных материалов, но и платят меньше за тот же качественный продукт.
В компании подчеркивают, что refill-формат является частью более широкой стратегии устойчивого развития L’Oréal. Она включает сокращение использования сырья, развитие принципов циклической экономики, поддержку переработки и инвестиции в инновационные упаковочные решения.
Сегодня refill перестает быть нишевой инициативой и постепенно превращается в новый стандарт индустрии красоты. L’Oréal рассчитывает, что израильские потребители станут активной частью этого глобального тренда, объединяющего осознанное потребление, экономию и заботу о будущем планеты.
