Музей Лондона представил новый логотип в рамках своего ребрендинга, но он не получил всеобщего одобрения. Учреждение, которое вскоре будет переименовано в Лондонский музей, переедет на Смитфилд-маркет в 2026 году после значительных задержек и перерасхода бюджета.
Новый логотип представляет собой белого глиняного голубя с блестящими золотыми экскрементами, дизайн призван символизировать смесь «песка и блеска» города, по словам директора музея Шэрон Амент, согласно Artnet. Старший куратор Фрэнсис Маршалл подчеркнул, что голуби были частью лондонского пейзажа на протяжении более тысячелетия, таким образом, став символом города.
Однако логотип не завоевал симпатии всех лондонцев. Максвелл Блоуфилд, который пишет для информационного бюллетеня музейной индустрии maxwell museums, раскритиковал выбор. «За 15 лет жизни здесь я могу сказать, что никто не говорит о голубях», — сказал Блоуфилд. Он также усомнился в уникальности логотипа, указав, что Париж использует товары с голубиной тематикой для Олимпиады 2024 года.
Музей утверждает, что ребрендинг направлен на то, чтобы учреждение оставалось интересным и актуальным, отражая разнообразные реалии и истории Лондона. Новый логотип был разработан Uncommon Creative Studio, которая консультировалась с 33 лондонцами из разных сфер, включая художников, поваров и музейных специалистов.
Амент защищал логотип, заявляя, что он побуждает людей пересмотреть свое отношение к Лондону и признать его сосуществование с его животными обитателями. Несмотря на подробное обоснование дизайна, некоторые остаются скептиками. Блоуфилд заметил: «Логотипу, похоже, не хватает осмысленного представления того, что делает Лондон исключительным, что само по себе является довольно исключительным».
