Компания e.l.f. Beauty заключила соглашение о покупке бренда по уходу за кожей Rhode, основанного Хейли Бибер, в рамках громкой сделки стоимостью 1 миллиард долларов. Цель этого стратегического шага — расширение продуктовой линейки e.l.f. и укрепление позиций в сегменте премиальной косметики.
Сумма сделки включает 800 млн долларов, которые будут выплачены при закрытии сделки (в виде наличных и акций), а также до 200 млн долларов дополнительных выплат, если бренд покажет ожидаемый рост в течение ближайших трёх лет.
С момента запуска в 2022 году Rhode демонстрировал стремительное развитие: за 12 месяцев, завершившихся 31 марта 2025 года, его чистые продажи составили 212 млн долларов, а клиентская база более чем удвоилась. Хейли Бибер останется у руля бренда и займёт расширенную должность главного креативного директора и главы по инновациям, продолжая формировать стратегию развития компании. В интервью WWD она подчеркнула, что e.l.f. Beauty разделяет её ценности и уважает видение основателей: «Это моё детище, и найти для него новый дом было непросто. Но с командой e.l.f. у нас оказались общие приоритеты — сообщество и команда».
Генеральный директор e.l.f. Таранг Амин отметил, что Rhode — «единомышленник в разрушении стереотипов индустрии красоты», и подчеркнул, что это партнёрство полностью вписывается в миссию e.l.f. по созданию косметической компании нового типа.
В ближайших планах — расширение розничного присутствия: продукция Rhode, которая пока что продаётся только напрямую потребителям, будет представлена в магазинах Sephora в Северной Америке и Великобритании уже в конце этого года.
