Рюкзак, который понравится ребенку. Канцелярия, которая не разорит родителей. Гаджеты, которые действительно пригодятся. И немного трендов, без которых современный школьный образ просто невозможен. Собрали главные новинки сезона 2026/27 и рассказываем, что предлагают крупнейшие сети и производители к началу учебного года.
Школьный сезон уже набирает обороты. Пока дети выбирают любимых персонажей, цвета и модели рюкзаков, родители традиционно решают главную задачу августа: как собрать все необходимое к школе, не переплатить и при этом не экономить на качестве.
В этом году ассортимент особенно разнообразен. В моде минималистичные городские рюкзаки, яркие модели с героями популярных вселенных, ортопедические портфели, трансформеры и модели на колесах. В канцелярии соседствуют бюджетные решения и международные премиальные бренды, а привычный школьный набор постепенно дополняют планшеты, смарт-часы и другие технологичные устройства.
Главный тренд сезона очевиден: школьные покупки становятся не просто списком обязательных вещей, а способом совместить комфорт, практичность и индивидуальный стиль ребенка.
Рюкзак — главная покупка сезона
Если раньше школьный портфель выбирали преимущественно по принципу «нравится ребенку», сегодня родители смотрят гораздо внимательнее. Вес, эргономика, качество материалов, удобство лямок, распределение нагрузки и долговечность становятся не менее важными, чем внешний вид.
Исследование, проведенное институтом «Геокартография» по заказу сети «Кравиц» среди 500 родителей детей от 6 до 17 лет, показывает: 62% родителей готовы заплатить больше за качественный школьный рюкзак. Это самый высокий показатель среди всех категорий школьных товаров.
При этом цена остается важнейшим фактором: 94% родителей называют выгодную стоимость главным критерием при выборе места покупки. А 60% предпочитают приобрести все необходимое в одном месте.
Иными словами, современная формула школьного шопинга выглядит так: разумная цена + качество + удобство + дизайн.
SCOOP: школьный рюкзак становится модным аксессуаром
Сеть SCOOP к новому учебному году представила новую коллекцию рюкзаков, рассчитанную на детей всех возрастов — от воспитанников детского сада до подростков.
В коллекции представлены рюкзаки разных размеров, цветов и дизайнов. Для малышей — яркие модели с любимыми героями, принцессами и другими популярными персонажами. Для школьников — модели с футбольной тематикой и красочными принтами. Подросткам предлагаются более сдержанные варианты.
Особенно актуальны в этом сезоне минималистичные городские модели в черном, бежевом, кремовом и пудровом оттенках. Практичности добавляют вместительные внешние карманы и функциональное внутреннее разделение.
Еще один заметный тренд — рюкзак на колесах в комплекте с сумкой для еды.
Все модели сочетают современный дизайн с практичностью: мягкие плечевые ремни, функциональные отделения и качественные материалы рассчитаны на ежедневное использование.
Стоимость рюкзаков SCOOP для детского сада и школы — от 39,90 до 249,90 шекелей.
«Кравиц»: ставка на качество и возможность выбора
Сеть «Кравиц» в этом году значительно расширила ассортимент к началу учебного сезона. В магазинах и на сайте представлены рюкзаки, пеналы, тетради, письменные принадлежности, товары для творчества, бутылки и ланч-боксы, технологические устройства, гаджеты и мебель для школьников.
Одна из главных особенностей предложения — возможность выбрать подходящий уровень цены практически в каждой категории. В большинстве основных категорий представлены как минимум три ценовых уровня: доступный, средний и премиальный.
Такой подход позволяет не покупать все товары исключительно одного уровня. Например, на пенале или наборе карандашей можно сэкономить, а в качественный рюкзак или планшет инвестировать больше.
Бюджетно — не значит некачественно
Отдельное направление «Кравиц» — линейка «Бесток от Кравиц», созданная для базовых школьных принадлежностей по особенно доступным ценам.
В нее входят точилки, карандаши, фломастеры, ластики, ножницы, линейки, тетради и другие необходимые мелочи.
Именно такие покупки часто незаметно увеличивают итоговую сумму школьной корзины. Поэтому возможность приобрести базовые товары по доступной цене может существенно облегчить подготовку семьи к учебному году.
Что говорит статистика о школьном бюджете?
Согласно исследованию «Геокартографии», родители ожидают, что расходы на школьные принадлежности в этом году останутся существенными.
39% рассчитывают потратить на одного ребенка 151–300 шекелей,
31% — 301–600 шекелей,
14% — до 150 шекелей,
9% — 601–900 шекелей,
а 6% предполагают расходы более 900 шекелей.
При этом родители готовы особенно вкладываться в вещи, которыми ребенок пользуется ежедневно.
Помимо рюкзака, 47% готовы потратить больше на компьютер или планшет, 32% — на технологические устройства и гаджеты, 22% — на письменные принадлежности и 16% — на тетради.
От детского сада до старшей школы: что выбирают разные поколения?
Самым маленьким — легкость и любимые герои
Для дошкольников рюкзак должен быть прежде всего легким, удобным и понятным ребенку.
В «Кравиц» предлагают модели таких брендов, как קל גב (Kal Gav) и פלפוט (Palphot), а также коллекции с популярными персонажами Disney.
Один из заметных трендов — мягкие рюкзаки из искусственного меха, которые особенно полюбились детям дошкольного возраста.
Цены на детские рюкзаки в «Кравиц» начинаются примерно от 39,90 шекелей, а модели-тролли могут стоить до 129 шекелей.
Для детского сада можно сразу собрать комплект: рюкзак, сумку для еды, бутылку, контейнер и другие необходимые аксессуары.
Начальная школа: ортопедия выходит на первый план
В младших классах внешний вид остается важным, но родители уже гораздо внимательнее относятся к конструкции рюкзака.
У Modan традиционно большое внимание уделено ортопедическим моделям. Фирменная система Air Flex Bag предусматривает поддержку нижней части спины и многослойные плечевые лямки.
Конструкция позволяет использовать рюкзак в нескольких вариантах: носить на спине или устанавливать на тележку. Жесткое дно помогает рюкзаку устойчиво стоять, а водоотталкивающая ткань и дополнительный дождевик защищают содержимое.
Внутри предусмотрены три вместительных отделения, отдельный термоизолированный карман для еды и боковые карманы для бутылок. Светоотражающие элементы повышают заметность ребенка на дороге.
Важный бонус этого года: к каждому школьному рюкзаку Modan прилагается пенал с двумя отделениями в соответствующем дизайне.
Рекомендуемая цена комплекта — 239 шекелей.
Modan: рюкзак, который превращается в несколько
Одна из интересных моделей сезона — Explore 2in1.
Это не просто рюкзак, а трансформируемая система, которую можно адаптировать под разные дни.
Полный вариант подходит для насыщенного школьного дня. Переднюю часть можно отсоединить и использовать отдельно как небольшой рюкзак, например для короткого дня, кружка или прогулки.
Стоимость Explore 2in1 — 179–189 шекелей.
Для старших школьников и студентов Modan предлагает модели Explore с мягким отделением для ноутбука, регулируемыми лямками и полуортопедической спинкой. В этом году в коллекции появились и актуальные пастельные оттенки.
Max Stock: школьный шопинг в формате «все сразу»
Max Stock делает ставку на масштабный выбор и доступные цены. В коллекции MAX TO SCHOOL представлены тысячи товаров — от рюкзаков и пеналов до тетрадей, канцелярии, аксессуаров и дневников.
Для младших классов особенно интересна новая модель ортопедического рюкзака со встроенными колесами — ее цена составляет 139 шекелей.
Еще один практичный вариант — рюкзак 2 в 1 с тремя отделениями. С помощью молнии его можно разделить на большой и маленький рюкзак. В комплект входит соответствующий пенал, а стоимость составляет 199 шекелей.
Для подростков Max Stock предлагает серию из 12 моделей с более взрослым дизайном. Рюкзаки выполнены из жесткого материала, напоминающего кожу, и стоят 119 шекелей.
А для участников клуба Max доступны рюкзаки Adidas по 59,90 шекелей, а соответствующие пеналы — по 29,90 шекелей.
Канцелярия тоже следует моде
Школьные принадлежности давно перестали быть исключительно функциональными предметами.
В этом сезоне на первый план выходят персонализация и популярные культурные тренды. Среди коллекций Max Stock — K-pop, Stitch, Hello Kitty, Bambi, Spider-Man, Marvel, Mickey Mouse, Hot Wheels и Champions League.
Для подростков особенно актуальны яркие тематические коллекции, которые позволяют превратить обычный пенал или тетрадь в часть личного стиля.
Не теряют популярности и красивые ежедневники и планеры. Их все чаще используют не только взрослые, но и школьники: планирование дня, недели и месяца становится частью современной учебной рутины.
«Де Коэн»: когда любимый интернет-герой становится частью школьного образа
Еще одна заметная премьера Max Stock — эксклюзивная лимитированная коллекция, посвященная популярному блогеру и геймеру «Де Коэн» (Идан Коэн).
После успеха праздничной коллекции бренд продолжил сотрудничество и выпустил полноценную школьную серию.
В нее входят рюкзаки, пеналы, бутылки, ланч-боксы, тетради, наклейки, письменные принадлежности и даже смарт-часы.
Например, рюкзак стоит 139 шекелей, жесткий пенал — 20,90, а комплект из рюкзака, пенала и ланч-бокса — 179 шекелей.
Коллекция выпускается ограниченным тиражом и доступна только в магазинах Max Stock и до окончания запасов.
Подростки выбирают бренд
Если для первоклассника важнее всего удобная спинка и любимый персонаж, подросток уже воспринимает рюкзак как полноценный fashion-аксессуар.
Поэтому в ассортименте «Кравиц» представлены бренды Street Art, Sprayground, JanSport, Herschel, Outdoor, INWAY, Marshmallow, ZIPIT и DONUT, а также спортивные марки Nike, Jordan, Adidas, Puma и Vans.
Дизайны варьируются от минималистичных до ярких моделей в эстетике street style.
Особое место занимает Street Art — бренд, который «Кравиц» одной из первых представила на израильском рынке. В новой коллекции заметны модели с эстетикой уличного искусства и покрытиями, напоминающими кожу.
Стоимость молодежных рюкзаков в «Кравиц» — от 79,90 до 469 шекелей.
Brainrot, футбол и Disney: что хотят дети?
У Modan в этом году тоже нашлось место главным детским трендам.
В коллекции появились модели с популярной эстетикой Brainrot, футбольные дизайны, вдохновленные атмосферой чемпионата мира, а также самолеты, геймерская тематика, баскетбол и космос.
Для поклонников популярных персонажей представлены Lilo & Stitch, Sonic, Barbie, Mickey Mouse, Hello Kitty, LOL, Rainbow High и другие герои.
Получается любопытное сочетание: родители выбирают эргономику и качество, а дети — персонажа, цвет и настроение.
И именно компромисс между этими двумя требованиями становится главным секретом удачного школьного рюкзака.
Не только рюкзак: умные гаджеты для школьной жизни
Школьный список постепенно выходит за пределы традиционных тетрадей и ручек.
Одним из самых заметных технологических решений становятся детские смарт-часы KidiWatch.
Их идея особенно актуальна для родителей младших школьников, которые пока не готовы покупать ребенку полноценный смартфон.
Часы позволяют поддерживать связь с ребенком, определять его местоположение с помощью GPS, создавать безопасные зоны и получать уведомления. Предусмотрена функция SOS, а во время занятий можно включить специальный режим, ограничивающий функции устройства.
Цена моделей KidiWatch в «Кравиц» начинается примерно от 79 шекелей и достигает 339 шекелей.
В лимитированной коллекции «Де Коэн»в Max Stock представлен специальный вариант KidiWatch за 89 шекелей.
Планшет вместо части учебников?
Цифровизация образования постепенно меняет и школьный рюкзак.
Помимо традиционных принадлежностей, «Кравиц» предлагает широкий выбор планшетов — от премиальных моделей Samsung и Acer до устройств брендов Blackview, OUKITEL и Teclast, которые делают ставку на соотношение характеристик и цены.
Планшет может использоваться для электронных учебников, домашних заданий, презентаций и приложений для обучения.
Для старшеклассника это уже не просто гаджет, а потенциально полноценная часть учебного набора.
А для взрослых — Kindle
Удивительно, но в школьном сезоне нашлось место и устройству, которое возвращает нас к совершенно другой привычке — чтению.
Amazon Kindle появился в ассортименте «Кравиц» как гаджет не столько для учебы, сколько для отдыха.
Технология E-Ink имитирует внешний вид обычной бумаги, поэтому экран Kindle значительно отличается от привычных смартфонов и планшетов. Устройство позволяет хранить большую библиотеку электронных книг и благодаря продолжительной работе аккумулятора подходит для путешествий, отпуска и выходных.
Возможно, именно такой гаджет станет хорошим напоминанием о том, что лето и новый учебный год — это не только списки покупок и дедлайны, но и время для хорошей книги.
Маленькие вещи, которые делают школьный день удобнее
Современный школьный комплект все чаще строится по принципу единого набора.
У Modan можно приобрести готовые комплекты с рюкзаком, тележкой, пеналом, бутылкой, ланч-боксом и дождевиком. Например, «Подарочный набор» стоит 339 шекелей, а расширенный «Победный набор» — 429 шекелей.
Max Stock предлагает свои комбинации, включая комплект «Де Коэн» из рюкзака, пенала и ланч-бокса.
У «Кравиц» можно подобрать соответствующие аксессуары — бутылки, контейнеры для еды, сумки для обеда и другие товары.
Такой подход удобен прежде всего родителям: вместо десятков разрозненных покупок можно сразу собрать цельный комплект.
Главные тренды школьного сезона 2026/27
Если обобщить ассортимент крупнейших сетей и производителей, можно выделить несколько ключевых тенденций.
1. Ортопедические рюкзаки.
Эргономика становится не менее важной, чем внешний вид, особенно для детей младшего школьного возраста.
2. Рюкзаки-трансформеры.
Модели 2 в 1, рюкзаки на колесах и варианты с дополнительными съемными отделениями позволяют адаптировать сумку под разные ситуации.
3. Минимализм для подростков.
Черный, бежевый, кремовый, пудровый, пастельные оттенки и лаконичные формы становятся альтернативой ярким детским принтам.
4. Персонажи и поп-культура.
Disney, Hello Kitty, Stitch, Marvel, футбол, K-pop, геймерская эстетика и популярные интернет-персонажи продолжают влиять на школьную моду.
5. Готовые наборы.
Рюкзак + пенал + бутылка + ланч-бокс — удобный способ быстро собрать комплект в едином стиле.
6. Технологии.
Смарт-часы, планшеты и другие гаджеты постепенно становятся частью школьного оснащения.
7. Разные цены в одной категории.
Родителям больше не обязательно выбирать между «самым дешевым» и «самым дорогим»: многие сети предлагают несколько уровней качества и стоимости.
Как купить все необходимое и не пожалеть
Главный вывод из нынешнего школьного сезона довольно простой: экономить разумнее не на качестве, а на правильном выборе.
Рюкзак, которым ребенок будет пользоваться каждый день, действительно может быть той категорией, где оправдано потратить больше. А вот среди простых карандашей, ластиков, папок или других расходных материалов можно выбрать доступные варианты.
Еще один полезный принцип — заранее разделить список на три группы:
обязательно купить: рюкзак, пенал, тетради, письменные принадлежности, бутылку и ланч-бокс;
стоит инвестировать: ортопедический рюкзак, качественная обувь и одежда, планшет или другой необходимый для учебы гаджет;
можно выбрать по желанию: дизайнерские аксессуары, дополнительные блокноты, наклейки и трендовые мелочи.
И, конечно, стоит позволить ребенку участвовать в выборе. В конце концов, именно ему предстоит носить этот рюкзак каждый день.
Школьный сезон 2026/27: главное — найти свой баланс
Сегодня подготовка к школе перестала быть простой гонкой за самым дешевым товаром. Родители хотят качество, безопасность, удобство и разумную цену, а дети — чтобы их вещи отражали их характер и интересы.
И, судя по новым коллекциям, производители наконец научились объединять эти требования.
Ортопедический рюкзак может быть стильным. Бюджетный пенал — качественным. Ланч-бокс — частью красивого комплекта. А смарт-часы — альтернативой первому смартфону.
Поэтому идеальный школьный набор сезона 2026/27 выглядит примерно так: немного практичности, немного моды, немного технологий — и очень много индивидуальности.
А значит, возвращение в школу может стать не поводом для стресса, а еще одной возможностью начать новый учебный год красиво.
