Levi’s официально объединился с дивой Бейонсе для своей новой кампании «REIIMAGINE», празднуя расширение прав и возможностей женщин и одновременно переосмысливая некоторые из самых знаковых образов Levi’s. В первой главе кампании звезда является главной героиней короткометражного фильма, вдохновленного рекламой 1985 года «Launderette».
После выхода COWBOY CARTER — альбома Бейонсе — песня «LEVII’s JEANS» стала любимой среди ее поклонников, а теперь и саундтреком к кампании бренда.
Глобальная икона выступает в роли главной героини, поскольку Levi’s черпает вдохновение из подхода артиста к искусству, культуре и повествованию. Кампания делает Бейонсе центром внимания, поскольку Levi’s прославляет наследие своего бренда как холст для самовыражения, который носят как иконы, так и деятели перемен.
Бейонсе сказала в своем заявлении: «Моя песня „LEVII’S JEANS“ прославляет то, что я считаю идеальной американской униформой — то, что мы все носим с гордостью. Для меня большая честь работать с Levi’s® над созданием квинтэссенции американской иконографии. Джинсовая ткань на джинсах часто рассматривалась через мужскую призму, поэтому эта переосмысленная кампания, которая прославляет культовую женскую точку зрения, важна для меня. Я с нетерпением жду изучения инновационных способов, чтобы наши видения совпадали в расширении прав и возможностей женщин и почитании их силы».
