После снижения темпов роста цен на фоне падения продаж, Chanel объявила о запуске нового бизнес-направления — создании самостоятельного бренда, специализирующегося на массовом производстве переработанных материалов. Основой для этих материалов станут остатки тканей, неиспользованный текстиль и непроданные изделия.
Новый бренд получил название Nevold — аббревиатура от «никогда не старый». Возглавила проект Софи Брокар, ранее руководившая модным домом Patou и присоединившаяся к Chanel в январе. Под её руководством Nevold будет представлять собой «открытую бизнес-платформу», задачей которой станет борьба с дефицитом ресурсов. Многие премиальные материалы, такие как кашемир, шелк и кожа, становятся всё менее доступными из-за последствий изменения климата, как отмечает Business of Fashion.
Проект также направлен на снижение уровня отходов, который особенно остро стоит в индустрии моды. Хотя наибольший ущерб обычно связан с массовым производством fast fashion, люксовый сегмент также вносит свою долю: запасы непроданных товаров у таких гигантов, как Kering и LVMH, за последние десять лет достигли миллиардных сумм.
«Мы начали с вопроса: что происходит с материалами, которые не доходят до готового изделия, или с теми, чья первая жизнь подошла к концу?» — объяснил Vogue Business президент модного направления Chanel Бруно Павловски. Он подчеркнул, что Chanel не уничтожает нераспроданные товары, но до сих пор у компании не было системного подхода к раскрытию их потенциала. Nevold должен стать таким решением.
Проект включает три ключевых структуры:
- L’Atelier des Matières — перерабатывающая компания, созданная Chanel для сотрудничества с другими брендами по вопросам утилизации текстильных отходов;
- Filatures du Parc — ведущая фабрика по переработке шерсти в Европе, известная производством переработанной пряжи;
- Authentic Material — французская компания, специализирующаяся на переработке кожи.
Работая совместно с этими предприятиями, Chanel стремится сделать Nevold важной частью глобального перехода к устойчивому производству, включая переосмысление жизненного цикла продукта, развитие новых профессий и вклад в формирование циклической экономики, как говорится в официальном сообщении компании.
Павловски подчеркнул: «Речь не о том, чтобы Chanel перерабатывала свои отходы ради собственной выгоды. Мы хотим перерабатывать как свои материалы, так и материалы других игроков рынка, которые готовы предоставить их нам для создания новых инновационных текстильных решений».
