«Матрешка» by Михаль Портман — это не просто блог, это бренд с личностью за его фасадом.
Несмотря на жизненные трудности, Михаль наполняет пространство своей энергией. Она внимательно наблюдает за посетителями и быстро занимает свободный столик в пекарне на Kikar Hamedina. В кроксах, которые она ни за что не променяла бы на туфли, Михаль готова отвечать на вопросы, только после того как немного перекусит.
— Сейчас много новых репатриантов. Как тебе было переезжать в Израиль тогда, в 1991 году?
— Мы жили в Украине, недалеко от Чернобыля. Я провела три года в больнице, и в Израиль меня привезли, чтобы вылечить. Здесь меня поставили на ноги, и мы сделали алию.
Тогда вообще не было разницы, откуда ты — из Украины или России, все было одно. Только сейчас, из-за войны, начали различать. И раньше не было «вау» быть русской. Поэтому, когда мне говорили «русская вонючая», я приходила домой и плакала. Я не понимала, кто я: там я была «еврейка вонючая», здесь — «русская вонючая».
Иврит я знала плохо, в ульпане не учила. После школы работала в парикмахерской, подметала полы. Училась делать брови ниткой, прически феном, мне там нравилось. Владелица салона была, как мама. У нее тоже был мальчик в школе, и у нас было, что поесть. Моя же мама работала на уборках, хотя в Украине была директором одного из крупных отделов банка. Я приехала сюда с ней и бабушкой, которая тоже работала. Вот такая у меня матрешка, с появлением дочери Апреля; стала моей самой большой.
— И в итоге «Матрешка» стала твоим символом. Как ты начала вести блог?
— Ты задаешь, вопрос, и я возвращаюсь на 15 лет назад, когда мне было скучно, я была без энергии и лежала в кровати. Тогда я подумала: «Хочу сделать что-то интересное», — вспоминает Михаль с улыбкой, вспоминая советы близких о ведении блога «в стиле Михаль».
Я думала, как назвать блог. Все говорили, что я похожа на Кэрри Брэдшоу, потому что я крутая PR-девочка, всегда нарядная. Но у меня вообще ничего не было. У меня до сих пор, стыдно признаться, нет настоящей сумки, ни Louis Vuitton, ни Dior. И «Михаль Брэдшоу»? Что-то не то. Тогда я поняла: я — матрешка. Но как объяснить людям, что такое матрешка? Это же была «бабушка» в Израиле.
Тогда я увидела Киару Феррани, которая вела блог The Blonde Salad. Я написала ей, и она ответила, что это ее студенческая работа. Она даже дала мне совет: «Если у вас есть известные магазины, можно брать оттуда вещи, фотографироваться и выкладывать это в блог». Тогда еще не было понятия «инфлюенсер», только фото. Но сейчас, если ты носишь какой-то бренд и люди спрашивают: «вау, откуда это?», ты — инфлюенсер. Все, что мы носим, все, что мы делаем, сумочка, которую мы тащим за собой — все это важно. Мы сидим здесь с тобой в кафе, и каждая здесь — инфлюенсер своей сумки.
Сейчас уже нет блогов. Только инфлюенсеры. Ты говоришь со мной про блоги, и это как будто сто лет назад. Кто сегодня вообще ведет блог? Кого это интересует? Сегодня есть сериал «Эмили в Париже», где кому-то дают маленький пакетик, а кому-то — большой.
— А помнишь, как тебе впервые прислали посылку?
— Однажды мне написали: «Михаль, выходи, там тебе прислали». Это были духи или что-то еще. Я спросила: «Сколько мне это будет стоить?» Это было не так, как сейчас. Раньше, когда кто-то открывал блог, целью было не получение подарков. Нет, я работала и училась.
Даже когда я начала вести блог и писала о косметике, я закончила две школы и стала визажистом. Когда я писала о каких-то тенях, я понимала, что если просто напишу, что тени плохие, это неинформативно. У каждого свое мнение. Я хотела разобраться, что такое тени, из чего они сделаны.
Теперь каждая блогер пишет, что эта помада хорошая, а эта плохая. Откуда она знает? Ма зэ, хорошая или плохая помада? Какая-то фирма провела исследования, у неё есть свои заводы и планы. Кто вообще придет и скажет: «эта помада плохая»? Никто не скажет на самом деле, потому что все получили помаду Dior в подарок. Даже если она плохая, скажут, что хорошая, потому что хотят остаться в списке Dior.
Однажды мне прислали макияж в красивой упаковке, я открыла, а он для смуглой кожи. Я подумала: «Где я, а где смуглая кожа?» И позвонила в PR агенство, думая, что просто перепутали пакеты. Но мне сказали: «Просто сделай что-нибудь своё и отметь нас, всё хорошо, а этот дай кому хочешь. Это всё, что у меня есть для блогеров». И я сказала «нет». Меня давно нет в их списках. И есть очень хорошие бренды в этом PR агенстве, но меня оттуда исключили, потому что я высказывала, что думаю.
— Но несмотря на это, ты пошла в PR и стала помогать другим инфлюенсерам. Как это произошло?
— Я всегда любила людей. Люблю узнавать новые истории, соединять людей, делать коллаборации. Это мой вайб.
Когда не было инфлюенсеров, я открыла «Bloggers Embassy», потому что были те, кто вышел в сферу и этим занимался. Я люблю давать шансы тем, у кого не так много подписчиков. Бренды, да, хотят подписчиков, но между нами, подписчики – это часто фикция. Каждый может их купить сегодня. Но если ты что-то умеешь, это не подделаешь. Ты – это ты. И я сказала: «Если у меня есть связи, а у вас нет, но вы классно что-то делаете, я хочу предоставить вам эти привилегии, которые у меня есть».
И я стала объединять людей, организовывать мероприятия. В то время за блог никто не платил. Тебе могли дать духи, и ты был счастлив, как будто тебе дом подарили. И я сказала: «Девочки, мы стоим больше». Все стали изворотливее и сказали: «Нафиг нам Михаль Портман, мы можем сами». И когда я соглашалась прийти на мероприятие без оплаты, мне отвечали: «А вот она согласна бесплатно».
И тогда мне сказали: «Зачем ты тянешь всех на своей шее? Иди вперед сама».
Я пошла. Мое желание помогать всем иногда делало мне больше вреда, чем пользы. И сегодня я не стесняюсь сказать: «Да, я – персона в этой сфере, и моя помощь стоит денег». Почему есть те, кто только ждет от меня чего-то? Могу я один раз это сказать? «Почему ты меня не позвала на мероприятие»? А почему меня не зовут просто попить кофе? Я же тоже человек. У меня есть эмоции, друзья. В этой кукле есть и сердце, которое стучит. И многие обо мне этого не знают. Например, о том, что я болею фибромиалгией и страдаю от приступов тревоги.
— Но ты не перестала тянуть всех на своей шее, не так ли?
— Нет.
— Можешь рассказать больше о фибромиалгии? С какими трудностями тебе пришлось столкнуться?
— Я посмотрела сериал «Чернобыль» и у меня начались приступы тревоги. Я даже не подумала, что это из-за этого. Через полгода пришла пандемия, и у меня начались очень сильные боли в теле, головные боли. Я не понимала, что со мной происходит. Будто меня кто-то подменил. И в какой-то момент я заговорила о приступах тревоги, и все сказали: «Да, это из-за пандемии, это нормально».
Но я чувствовала, что со мной что-то не так. Врачи отправляли меня на разные анализы, половина из которых были хорошие. Я думала, что это конец. У меня не было никакой мотивации. Писать, выкладывать фотографии — всё это пропало. Всё казалось мутным. Только год назад установили, что у меня фибромиалгия. Я до этого не знала о такой болезни, не встречала людей с ней. Только пару месяцев назад узнала, что у Леди Гаги, моей другой любви, тоже эта болезнь. И как Леди Гага продолжает двигаться вперед, так и я продолжаю заниматься чем-то. Но я не такая, как три года назад. У меня другие мысли, боли в теле, утром очень тяжело вставать.
Люди говорили: «Может, не стоит об этом рассказывать? Потому что другие будут смотреть на тебя по-другому». Но я продолжаю идти вперед. И может быть, как инфлюенсер, я смогу предостеречь других. Люди не будут страдать, как я, три года, думая, что я просто кончаюсь.
Мне было очень тяжело вернуться в себя. И я до сих пор работаю над этим, стараясь вернуть себе силу, которую имела Матрешка. Кажется, есть одна коробочка, которую невозможно закрыть, и нельзя поставить самую большую матрешку.
Поэтому, когда мне говорят: «Мы хотим быть, как ты», я отвечаю: «Нет, вы не хотите. Не смотрите только на обложку. Никто не знает, через что проходит другой человек».
— Что бы ты сказала читательницам, которые сейчас скучают, лежа в кровати, не знают, куда им идти, или сомневаются в себе и своих силах?
— Каждая женщина, каждая девушка должна верить в себя. Иногда мне говорят: «Как ты до этого добралась?» Ма зэ, «добралась»? Сегодня каждый может добраться туда, куда хочет, если умеет читать, писать, говорить. Нужны амбиции, честность и уверенность в себе — это ключ ко всем дверям.
А тем, кто не может самостоятельно преодолеть путь, пусть пойдут через Михаль Портман.
Автор материала: Алекс Радбиль
Фото: Ольга Салимова
