Эксперты отмечают, что бум звездных косметических брендов закончился.
На сегодняшний день рынок перенасыщен, и все это понимают. Звездные бьюти-бренды постепенно угасают, но это не значит, что косметический бизнес в упадке.
Ожидается, что мировой рынок косметики вырастет с 382,88 млрд долларов до 643,03 млрд долларов к 2030 году.
Эксперты считают, что потребители косметики будут обращать внимание на бьти-бренды парикмахеров, визажистов и косметологов, которые больше разбираются в этой индустрии, чем звезды.
К несчастью для знаменитостей, люди больше не покупают их косметику. Согласно данным NPD, на бьюти-бренды знаменитостей приходится лишь 7% продаж на рынке косметики США.
«Теперь уже недостаточно, чтобы продукты были хорошими. Если они не делают ничего особенного, это все еще своего рода вымогательство денег, и многие люди могут это почувствовать», — говорит косметический эксперт Дулма Алтан.
Даже знаменитые бьюти-бренды, которые делают все правильно (Алтан приводит в пример Хейли Бибер и ее бренд Rhode Beauty), не могут избежать облака сомнений, которое нависло над звездной косметикой.
По мере того, как империя звездных косметических брендов угасает, потребители будут искать бренды, которым они могут доверять. У звездных бьюти-брендов были свои 15 минут славы, и вскоре их заменят профессионально разработанные формулы, подкрепленные наукой.
Бренды косметики, такие как Jones Road (от визажиста Бобби Браун) и Danessa Myricks (от одноименного визажиста), делают красоту более доступной, в то время как бренды по уходу за волосами, такие как Frédéric Fekkai, Andrew Fitzsimons и Act+Acre, действительно беспокоятся о здоровье волос.
По сравнению с брендами, возглавляемыми знаменитостями, эти компании позиционируют себя как более подходящие для удовлетворения потребностей нового потребителя.
Профессиональные бренды существовали задолго до того, как известные бизнес-менеджеры стремились диверсифицировать потоки доходов своих клиентов.
Подъем косметических брендов знаменитостей имитирует подъем парфюмерии от знаменитостей в 90-х и начале 2000-х, когда все скупали духи Glow от Дженнифер Лопес и Curious от Бритни Спирс.
Визажист Бобби Браун и парикмахер Фредерик Феккай играют уникальную роль в возрождении профессиональных косметических брендов.
Оба креативщика запустили свои одноименные компании в 90-х и добились большого успеха, и с тех пор прошли через эволюцию собственных брендов.
Бобби Браун покинула Bobbi Brown Cosmetics в 2016 году и основала Jones Road Beauty в 2020 году, а Фредерик Феккай выкупил свой бренд у Proctor & Gamble в 2018 году после продажи в 2008 году, и запустил Fekkai в 2019 году.
«Прежде чем стать предпринимателем и запустить любой из своих косметических брендов, я была визажистом, поэтому хорошо разбиралась в продуктах, — рассказывает Бобби Браун журналу Fashionista. «Я знала, что работает, а что нет, и я знала, какие продукты я хотела бы иметь в своем наборе, но которых еще не было, поэтому я сделала их. Когда я запустила Jones Road, у меня были десятилетия опыта в сфере красоты и бизнеса».
Фредерик Феккай также считает, что профессиональный опыт в области красоты имеет первостепенное значение для успеха.
«Практические, глубокие знания, полученные в ходе ежедневной практики, дают вам бесценную информацию о всех типах волос», — говорит он. «Когда вы прикасаетесь к тысячам шевелюр, вы знаете, как продукты должны работать, чтобы обеспечить преимущества, которые ищет гость. Знаменитость — эксперт по своему типу волос, хороший профессиональный стилист — эксперт по всем типам волос».
