Decathlon, ведущий мировой мультифункциональный спортивный бренд, представляет свою новую идентичность, включая новый логотип, изменение цветовой гаммы и инновационный дизайн более чем 1700 магазинов по всему миру.
Бренд, занимающий лидирующие позиции в мире спорта, открывает для себя новую концепцию «Move people through the wonders of sport» и стратегию, стоящую за смелым стремлением сделать инновационный и устойчивый спорт доступным для всех. В рамках этого процесса Decathlon представляет свою новую идентичность, включая динамичную долгосрочную марку и новый логотип в форме «Орбиты».
С момента своего основания в 1976 году Decathlon всегда верила, что спорт помогает обществам быть здоровыми и счастливыми. Сегодня люди нуждаются в спорте больше, чем когда-либо.
На старте этого пути компания Decathlon сформулировала свою миссию «Северная звезда», отражающую ее социальное предназначение. Под руководством «Северной звезды» родилась новая цель: «Move people through the wonders of sport».
Для достижения этой цели Decathlon предпринимает амбициозную глобальную стратегию, включающую улучшенный опыт клиента, крепкое обязательство к устойчивости и полную модернизацию компании. Ядро клиентского опыта — это переосмысленный брендинг, представленный сегодня.
Барбара Мартин-Кополла, генеральный директор всей международной сети Decathlon, говорит: «Сегодня — это очень важный день как для истории Decathlon, так и для ее будущего. Сегодня мир нуждается в спорте больше, чем когда-либо. Спорт объединяет, и он способен улучшить физическое и психическое здоровье. В Decathlon мы хотим оказывать большее влияние на людей, общество и мир, используя спорт как чудо. Я горжусь работать вместе с нашей командой, в рамках нашей ‘Северной звезды’. Здорово видеть, как наше разнообразное сообщество объединяется, чтобы отметить то, что делает нас уникальными: позволить каждому заниматься спортом по своим условиям. Я уверена, что наша амбициозная стратегия, определяющая наш рабочий процесс, обеспечит, факт того, что Decathlon станет ведущим спортивным брендом и что люди смогут на нас полагаться».
Новая идентичность бренда и дизайн
Новый и выдающийся логотип Decathlon отражает его стремление к будущему, не забывая о своих корнях. В дополнение к выдающемуся синему цвету, он теперь принимает новый брендовый знак — «Орбита», которая выражает движение, стремление к новым вершинам и круговорот, что является основой устойчивой бизнес-модели Decathlon.
Decathlon раскрывает весь потенциал своего бренда, чтобы привнести спорт в жизнь каждого через новый простой бренд с 9 специализированными категориями: Quechua (горы), Tribord (вода и ветер), Rockrider (велосипеды), Domyos (фитнес), Kuikma (ракетки), Kipsta (командный спорт), Caperlan (рыбалка), Btwin (велосипед и городская мобильность) и Inesis (гольф), а также 4 специализированных бренда: Van Rysel, Simond, Kiprun и Solognac.
Новый клиентский опыт, созданный цифровым мышлением
Decathlon использует силу цифровых технологий и глобальную перестройку своего электронного коммерческого сайта, чтобы обеспечить плавный опыт покупок для своих клиентов в любое время и в любом месте.
Цифровая цепочка поставок Decathlon пересмотрена с использованием лучших инструментов своего рода и алгоритмов искусственного интеллекта, чтобы обеспечить более точный прогноз и более точное планирование. Это уже привело к значительному снижению проблем запасов и множеству улучшений, включая сокращение затрат на доставку, уменьшение углеродного выхлопа и сокращение времени доставки.
Decathlon открывает новые горизонты и вводит своих клиентов в захватывающий опыт, включая свое 3D приложение для покупок на платформе Apple Vision Pro в США.
В ближайшие месяцы более 1700 магазинов по всему миру будут полностью обновлены с новым освещением, предлагая клиентам интуитивное навигацию, улучшенную видимость продуктов, привлекательные физические и цифровые дисплеи и атмосферу эстетики.
Изменения в Израиле: Decathlon Israel принимает изменения и внедряет их во всех своих маркетинговых элементах, кроме того, крупнейшее изменение произойдет в будущем в клиентском опыте в магазинах и на цифровых платформах. Физические изменения в магазинах начнут внедряться в Израиле уже в этом году, начиная с открытия новых магазинов, а затем и для обновления существующих магазинов.
Модель бизнеса на основе устойчивости
Все блага, которые спорт может приносить людям и обществу, не могут происходить за счет нашей планеты.
Decathlon стремится быть двигателем и поэтому обязуется к нулевым выбросам углекислого газа до 2050 года. Цели по уменьшению парниковых газов Decathlon (1, 2 и 3):
- Снижение выбросов CO2 на 20% к 2026 году.
- Снижение выбросов CO2 на 42% к 2030 году и достижение нулевых выбросов к 2050 году. Decathlon, очень решительно настроенный на достижение своих целей, два года подряд, в 2023 году, снизил свои выбросы CO2.
Decathlon работает рука об руку с поставщиками и партнерами, чтобы подчеркнуть тему устойчивости на протяжении всей цепочки поставок. В партнерстве с поставщиками Decathlon стремится снизить выбросы парниковых газов в производственных процессах и предложить новые бизнес-модели, основанные на долгосрочных жизненных циклах и продленном использовании продукции.
Это означает, что Decathlon продлевает срок службы продуктов и позволяет клиентам повторно использовать, ремонтировать и перерабатывать их.
Инновации в сердце мирового мультифункционального спортивного бренда
Каждый день более 850 инженеров и 400 дизайнеров в Decathlon изобретают, создают, разрабатывают и тестируют новые материалы и продукты. Результатом являются революционные спортивные решения, поддерживаемые 900 патентами.
Эта культура формирует структуру Decathlon, которая включает в себя экспертные команды, такие как Бустер инноваций — поддержка локальных команд, Спортивная лаборатория — исследование спорта и динамики человеческого тела, AddLab — центр трехмерного производства прототипов и Продвинутый дизайн — дизайн спорта и будущих опытов.
Смотря в будущее вместе
Decathlon стремится стать одной из самых равноправных организаций в мире.
В 2023 году руководящий состав Decathlon достиг гендерного равенства впервые в своей истории, а компания поставила непреодолимую цель на 2026 год, включая измерение представительства, интеграцию и принадлежность и установку глобальных стандартов и производительности в области разнообразия, равенства и инклюзивности (DEI).
Decathlon создает и укрепляет сообщества, такие как женщины-лидеры и сопутствующие программы, и развивает внешние партнерства с экспертами в области DEI. В 2023 году Decathlon получила признание в индустрии, включая 10 место в категории «Розничная торговля» журнала Forbes как «Лучший работодатель для женщин» в мире.
О Decathlon
Decathlon — это мировой мультифункциональный спортивный бренд, обслуживающий начинающих спортсменов и профессионалов. Он является инновационным производителем спортивных товаров для всех уровней. С более чем 100 000 сотрудников и 1 700 магазинами по всему миру Decathlon и его команды работают с 1976 года, чтобы реализовать свою миссию: Move people through the wonders of sport, чтобы помочь людям быть более здоровыми и счастливыми в будущем. Сеть вошла на израильский рынок в августе 2017 года и в настоящее время насчитывает 10 магазинов, предлагая широкий ассортимент товаров по разным ценам.
