Модный дом Chanel объявил о стратегически важной сделке, полностью выкупив французское ателье Charvet — один из старейших и самых уважаемых брендов по пошиву рубашек в мире. О приобретении стало известно всего за несколько дней до показа коллекции высокой моды, который состоится 7 июля в Париже.
Переход Charvet под крыло Chanel называют не просто очередной инвестицией, а важным шагом в развитии бренда. Сегодня французский Дом возглавляет креативный директор Матье Блази, и именно при нем сотрудничество двух компаний вышло на новый уровень.
Союз с историей
Первые результаты партнерства поклонники моды увидели еще осенью 2025 года. В своей дебютной коллекции для Chanel сезона весна–лето 2026 Матье Блази представил рубашки, созданные мастерами Charvet специально для показа.
Основанное в 1838 году ателье почти 200 лет считается символом безупречного мужского гардероба. За это время его клиентами становились политики, представители европейских королевских семей, предприниматели и другие влиятельные личности. При этом история бренда тесно связана и с женской модой: известно, что рубашки Charvet с удовольствием носила сама Габриэль Шанель, превратив элементы мужского гардероба в часть женского стиля.
Новая аудитория — новые возможности
В Chanel отмечают, что интерес покупателей постепенно меняется. Если традиционно Дом ассоциировался прежде всего с женской модой, то сегодня число клиентов-мужчин продолжает уверенно расти.
Одновременно меняется и аудитория Charvet. Хотя исторически бренд специализируется на мужских сорочках индивидуального пошива, все больше женщин выбирают его изделия благодаря безупречному крою, качеству тканей и культовому статусу марки.
Именно пересечение интересов двух брендов стало одной из причин сделки, открывающей новые перспективы для обеих компаний.
Готовится ли Chanel к запуску мужской линии?
Покупка Charvet совпала с заметным усилением внимания Chanel к мужской аудитории. В последние годы модный Дом активно привлекает известных мужчин в качестве своих амбассадоров. Лицами бренда уже стали актер Джейкоб Элорди, рэпер A$AP Rocky и южнокорейский артист G-Dragon.
Такой курс не остался незамеченным в индустрии. Эксперты все чаще предполагают, что приобретение легендарного ателье может стать частью более масштабной стратегии. Не исключено, что в ближайшем будущем Chanel представит полноценное направление мужской одежды, которое станет новым этапом в истории одного из самых известных модных домов мира.
