Компания Apple укрепила свои позиции на мировом рынке смартфонов, достигнув рекордной доли поставок в третьем квартале 2026 года. Это произошло на фоне серьёзного спада в индустрии, который затронул практически всех крупнейших производителей мобильных устройств.
Согласно отчёту аналитической компании Counterpoint Research, в июле — сентябре 2026 года глобальные поставки смартфонов сократились на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В результате рынок достиг минимального уровня поставок для третьего квартала за последние 14 лет.
Среди основных причин ухудшения ситуации аналитики называют дефицит компонентов памяти и увеличение стоимости комплектующих. При этом в опубликованных данных не приводится точное количество устройств, соответствующее общему сокращению поставок на 20%.
Apple увеличила рыночную долю до рекордных 22%
Несмотря на неблагоприятную ситуацию в отрасли, Apple удалось добиться исторического результата. В третьем квартале 2026 года на компанию пришлось 22% мировых поставок смартфонов. Для сравнения, годом ранее этот показатель составлял 18%.
Примечательно, что рекордная доля была достигнута даже при снижении абсолютного количества поставленных устройств. Одним из факторов стала особенность запуска новой линейки iPhone 18: на старте продаж в ней отсутствовала базовая модель, что ограничило возможности компании по сравнению с предыдущим годом, когда покупателям была доступна полная линейка iPhone 17.
В этих условиях Apple во многом опиралась на сохраняющийся спрос на устройства серии iPhone 17. Одновременно более дорогие модели iPhone 18 Pro продемонстрировали более уверенный старт, чем их предшественники. Особенно заметным спрос оказался в Китае и Индии.
Таким образом, Apple смогла увеличить свою долю рынка даже в условиях снижения общего спроса. Это подчёркивает устойчивость интереса к продукции компании, особенно в премиальном сегменте.
Samsung сохраняет лидерство, но отрыв сокращается
Рекордный результат Apple позволил ей существенно приблизиться к Samsung, которая по-прежнему занимает первое место среди крупнейших производителей смартфонов.
По данным Counterpoint Research, в третьем квартале 2026 года распределение мировых поставок выглядело следующим образом:
- Samsung — 23%: компания сохранила лидерство с небольшим преимуществом перед Apple.
- Apple — 22%: производитель iPhone установил собственный рекорд по доле мирового рынка.
- Xiaomi — 10%: компания заняла третью позицию.
- OPPO — 9%: производитель расположился на четвёртом месте.
- vivo — 8%: замкнула пятёрку крупнейших игроков.
В отличие от Apple, Xiaomi, OPPO и vivo столкнулись со снижением доли поставок относительно третьего квартала 2025 года.
Разрыв между Samsung и Apple теперь составляет всего один процентный пункт. Такая ситуация усиливает конкуренцию за лидерство на мировом рынке и показывает, насколько важными становятся стратегия продаж и структура продуктовой линейки в условиях спада.
Кризис памяти меняет стратегию производителей
Сложности с поставками комплектующих и рост производственных затрат заставляют производителей смартфонов пересматривать привычные подходы к развитию бизнеса.
Вместо того чтобы стремиться исключительно к увеличению количества проданных устройств, компании всё чаще сосредотачиваются на прибыльности. Одним из следствий этой стратегии становится повышение цен на смартфоны.
Apple также присоединилась к общей тенденции отрасли, хотя влияние изменений цен на её результаты в рассматриваемом квартале проявлялось преимущественно в последние недели отчётного периода.
Для производителей такой подход позволяет частично компенсировать увеличение расходов. Однако для покупателей ситуация становится менее благоприятной: более дорогие устройства снижают доступность новых смартфонов, особенно в бюджетном и среднем ценовых сегментах.
Почему восстановление рынка может затянуться
Кризис затронул индустрию уже второй квартал подряд. Ограниченное предложение памяти и других компонентов продолжает оказывать давление на производство, а рост стоимости устройств сдерживает спрос со стороны покупателей, чувствительных к цене.
В результате часть потребителей откладывает обновление смартфонов или предпочитает более доступные модели. Это создаёт дополнительные трудности для производителей, ориентированных на массовый рынок.
Восстановление отрасли во многом будет зависеть от стабилизации глобальных цепочек поставок и доступности комплектующих. Пока эти условия не улучшатся, рассчитывать на быстрое возвращение к прежним объёмам продаж будет сложно.
Главный вывод: рекордная доля Apple в 22% показывает, что компания смогла укрепить позиции даже на сокращающемся рынке. Однако общий спад, дефицит памяти и рост цен продолжают менять расстановку сил в индустрии смартфонов. Samsung пока сохраняет первое место, но преимущество над Apple стало минимальным, а дальнейшая динамика рынка будет зависеть от доступности устройств, ценовой политики и способности производителей адаптироваться к новым условиям.
