Beyoncé и Levi’s представили совместную линейку одежды BEYONCÉ x LEVI’S, премьера которой совпала с выходом короткометражного фильма The Denim Cowboy. Этот фильм стал финальной частью ежегодной рекламной серии Levi’s REIIMAGINE и вдохновлён стилем певицы из её альбома Cowboy Carter. Он переосмысливает легендарные рекламные ролики Levi’s 1980–90-х годов через креативный взгляд Бейонсе.
Коллекция объединяет классические модели Levi’s — такие как культовые джинсы 501 и куртка Shrunken Trucker — с эффектными декоративными элементами: стразами, шнуровкой и вышивкой. Особенно выделяется новая модель 501 Curve, разработанная специально для фигур с ярко выраженными формами.
Линейка включает три стилистических направления: Western Crystal, Laced Up и Authentic — каждое из которых сочетает в себе модный блеск и уважение к истории бренда. Все вещи украшены оригинальными кожаными лейблами BEYONCÉ x LEVI’S и впервые представляют двойную дугу в дизайне строчки.
Коллекция уже доступна на сайте Beyoncé, а с 7 августа поступит в продажу на официальной платформе Levi’s и в розничных магазинах бренда.
Рекламную кампанию подготовили совместно Parkwood Entertainment, TBWA\Chiat\Day LA и режиссёр Мелина Мацукас, лауреат премии «Грэмми». В фильме неожиданно появился актёр Тимоти Олифант. По словам Кенни Митчелла, главы глобального маркетинга Levi’s, это сотрудничество стало «новой знаковой вехой в истории бренда».
