Новое глобальное исследование, проведенное брендом косметики CeraVe, в котором изучались изменения в процедурах очищения лица за последний год, показывает, что 64% респондентов изменили подход к очищению кожи за последний год. Однако не всегда это было в лучшую сторону.
В связи с этим бренд объявляет о долгосрочном партнерстве с ведущими дерматологами, цель которого — развеять заблуждения и проинформировать потребителей о правильных и правильных привычках по уходу за кожей.
Согласно результатам онлайн-опроса CeraVe, проведенного Ipsos IPSOS в 23 странах, 64% из 10 100 респондентов заявили, что их процедура очистки кожи изменилась за последние 12 месяцев. Однако за этот период времени только 11% респондентов получили информацию об очищении кожи непосредственно от дерматолога, при этом большинство респондентов полагались на семью, друзей и социальные сети.
Поэтому CeraVe в сотрудничестве с ведущими дерматологами мира запускает кампанию “CLEANSE LIKE A DERM”, которая предоставляет потребителям профессиональные, квалифицированные и надежные советы по очищению кожи лица.
В связи с тем, что за последний год изменились повседневные привычки и состояние здоровья, большинство людей во всем мире искали новый способ очищения кожи лица. Опрос показал, что подавляющее большинство (90%) респондентов сообщили, что эпидемия коронавируса повлияла на их повседневную жизнь, а 28% испытали изменения на общем состоянии здоровья своей кожи из-за факторов, связанных с эпидемией. Эти изменения также включали очищение лица: 64% респондентов изменили свои привычки по уходу за лицом в прошлом году.
“Правильное очищение кожи лица — первый и самый важный шаг в эффективном уходе за кожей”, — говорит доктор Тед Лейн, сертифицированный дерматолог. “Важно предварительно проконсультироваться с дерматологом, чтобы выбрать очищающее средство со сбалансированным уровнем pH без запаха, которое содержит успокаивающие ингредиенты, не повреждающие естественный защитный барьер кожи”.
“CLEANSE LIKE A DERM” очищает кожу, как дерматолог-профессионал
Большинство людей не получают достоверной информации от дерматологов. Хотя 59% считают, что консультация дерматолога пойдет на пользу их коже. Только 11% получили информацию от дерматологов о правильном очищении кожи лица в этот период. Фактически, 37% респондентов не рассматривали возможность попросить совета относительно очищения кожи лица на консультации у дерматолога. В Интернете можно найти много полезной информации, но, если она непрофессиональна, то может причинить вред.
Ниже приведены примеры некоторых распространенных заблуждений :
Очищение кожи горячей водой: 69% респондентов используют теплую и горячую воду для очистки кожи лица.
Адаптированные очищающие средства: 67% респондентов не используют очищающие средства со сбалансированным уровнем pH.
Отказ от чистящих средств: 42% респондентов используют только воду для мытья лица.
Дезинформация: 30% респондентов считают, что очищение кожи не может помочь восстановить естественный защитный барьер кожи.
Интернет и СМИ выступают основными источниками информации по очищению лица.
Вместо того, чтобы обращаться к дерматологам, потребители получают все больше и больше информации через СМИ и цифровые каналы. Почти половина (44%) респондентов заявили, что в этом году они стали активней пользоваться соцсетями, а 48% респондентов заявили, что Интернет и СМИ были их главными источниками информации, когда дело касалось правильного очищения кожи лица. В прошлом году Интернет и СМИ оказали большее влияние на пользователей, чем прямые рекомендации семьи и друзей.
Несмотря на усиление влияния цифровых медиа на методы чистки лица, респонденты осознали необходимость тщательного выбора контента, которому они доверяют. Таким образом, 2 из 3 респондентов (67%) согласились с тем, что советы, которые они получали в Интернете по уходу за кожей, не всегда точны.
CeraVe напоминает потребителям о ценности и важности получения совета специалиста. Кампания пройдет в июле и августе, и в ней примут участие старшие дерматологи университетских больниц, в том числе профессор Майкл Дж. Корк и доктор Валери Каллендер, а также влиятельные дерматологи, в том числе доктор Дастин Портела и доктор Мониб Тат Муниб Шах.
Кампания предоставит этим дерматологам возможность рассказать потребителям о таких вопросах, как правильная кислотность pH, очищающие средства, содержащие духи и ингредиенты, входящие в состав очищающих средств, а также опровергнуть распространенные заблуждения.
С помощью информационной кампании CeraVe надеется напомнить потребителям, что дерматологи являются авторитетным источником информации о правильном очищении кожи лица.
“Так же, как мы разрабатываем наши продукты с дерматологами, мы консультируемся с нашими дерматологами-партнерами, чтобы разработать все аспекты этой кампании”, — говорит Пенелопа Жиро, генеральный директор CeraVe. По ее словам, “Наша цель — обучать потребителей, размещая мнения дерматологов непосредственно в тех источниках, которые лучше всего подходят для этого”.
Опрос выявил четкие результаты в отношении тех, кто в прошлом году последовал советам дерматологов относительно своей процедуры очищения. Эти респонденты, как правило, использовали более эффективный режим очищения (включая ежедневное купание и использование очищающих средств для лица со сбалансированным уровнем кислотности pH, проверенных на наличие аллергии или парфюмерии) и использовали более эффективные привычки ухода за кожей после очищения. В два раза больше из них также сообщали об улучшении состояния своей кожи за этот период:
Использовали очищающее средство для лица (по сравнению с 41% респондентов, которые не обращались к дерматологу)
76% считают, что очищение кожи поддерживает естественный защитный барьер их кожи (по сравнению с 60% респондентов, которые не обращались к дерматологу)
25% сообщили, что состояние их кожи улучшилось за последний год (по сравнению с 12%, которые не обращались к дерматологу)
О CeraVe
История CeraVe началась в 2005 году после того, как эксперты заметили, что многие кожные проблемы, такие как прыщи, экзема, псориаз и сухая кожа, имеют одну общую черту: поврежденный кожный барьер.
CeraVe предлагает полный спектр продуктов по уходу за кожей, разработанных дерматологами, которые содержат три незаменимых и обогащенных керамида в революционной системе передачи, помогающей восстановить естественный защитный барьер кожи.
