Словом года 2024 по версии Оксфордского словаря было выбрано «brain rot» (или «мозговая гниль»), что является отсылкой к низкокачественному контенту в социальных сетях, который, как считается, «разлагает» умы британцев.
Термин был определен как «предположительное ухудшение психического или интеллектуального состояния человека, особенно в результате чрезмерного потребления материалов (в настоящее время в основном онлайн-контента), который считается незначительным или не стимулирующим».
Выбор слова стал результатом общественного голосования, в котором приняло участие более 37 000 человек со всего мира.
Президент Oxford Languages Каспер Гратвол заявил: «Победившее слово прошлого года, “rizz”, было интересным примером того, как язык формируется и распространяется в онлайн-сообществах. Слово “brain rot” указывает на один из возможных рисков виртуальной жизни и того, как мы используем наше свободное время», добавив при этом: «Не удивительно, что так много голосующих поддержали этот термин как лучший выбор этого года. Также любопытно, что слово “мозговая гниль” было принято поколениями Z и Alpha, которые в значительной степени ответственны за потребление и создание цифрового контента, к которому относится этот термин. Эти сообщества популяризировали выражение через социальные сети — именно тот канал, который, как считается, вызывает “мозговую гниль”».
Этим выбором, по мнению Гратвола, проявляется своеобразная самокритика молодых поколений по поводу вредных последствий социальных сетей, которые они унаследовали.
Это был третий год подряд, когда любители языка могли высказать свое мнение, выбрав одно из шести номинированных слов. В этом году в голосовании принимали участие слова: brain rot, demure (скромный), slop (пища низкого качества, мусор), dynamic pricing (динамическое ценообразование), romantasy (романтическая фантазия) и lore (народные традиции). Голосование проходило с 14 ноября в течение двух недель.
После закрытия голосования лексикографы OUP провели подробный анализ данных, голосов и комментариев общественности относительно финалистов, чтобы выбрать окончательное слово года.
«Brain rot» было одним из шести слов, выбранных лексикографами OUP, чтобы отразить настроения и обсуждения, которые формировали год.
