Культурные тенденции снова проявили себя: официальным словом года по версии Oxford University Press на 2025 год стало выражение «рейдж-байт (приманка для ярости, Rage Bait)». Это понятие выбрали после общественного голосования, в котором участвовали более 30 тысяч человек, а также анализа комментариев и языковых данных. В итоге термин опередил другие популярные фразы — такие как «аура-фарминг (целенаправленное создание ауры крутости вокруг себя, aura farming)» и «биохак (biohack)», отразив ключевые темы прошедшего года.
Термин «рейдж-байт (приманка для гнева, Rage Bait)» в словаре описывается как «онлайн-контент, намеренно созданный для того, чтобы вызывать злость или возмущение — за счёт провокационности, раздражающей подачи или оскорбительного характера». Такой контент используется для роста трафика и увеличения вовлечённости на сайтах, стримах, в рэпе или в соцсетях. За последний год употребление термина выросло втрое: от своего первого появления в Usenet в 2002 году он превратился в широко распространённое обозначение материалов, рассчитанных на разжигание конфликтов.
Выбор этого слова подчёркивает, насколько изменилось наше восприятие онлайн-внимания, этики и манипуляций. И хотя рейдж-байт имеет что-то общее с обычным кликбейтом, его задача — вызвать не просто любопытство, а яркие эмоции, усилить раскол и поляризацию. Рост популярности понятия связан, в том числе, с приёмами, используемыми в перформативной политике. В современном цифровом пространстве этот термин стал как никогда актуален.
Президент Oxford Languages Каспер Гратволь отметил в своём заявлении:
«Поскольку технологии и искусственный интеллект глубже интегрируются в нашу жизнь — от виртуальных инфлюенсеров и селебрити, созданных ИИ, до чат-напарников и приложений для знакомств — 2025 год стал периодом переосмысления того, кем мы являемся и в интернете, и за его пределами.
То, что термин “рейдж-байт (Rage Bait)” не только существует, но и резко набирает обороты, показывает: мы всё лучше понимаем, какими приёмами нас пытаются вовлечь и эмоционально «подцепить» онлайн. Раньше интернет в основном боролся за наше внимание через любопытство и клики, но теперь мы видим смещение к управлению эмоциями и реакциями. Это логичное продолжение разговора о том, что значит быть человеком в технологическую эпоху — и о крайностях цифровой культуры.
Если прошлогоднее слово, “брейн рот (умственное истощение, Brain Rot)”, отражало изнуряющий эффект бесконечной прокрутки, то нынешнее — “рейдж-байт” — описывает контент, сознательно рассчитанный на возмущение и повышение кликабельности. Вместе они формируют цикл: раздражение рождает вовлечённость, алгоритмы усиливают эффект, а постоянное воздействие приводит к психологической усталости. Эти термины не просто фиксируют тренды — они показывают, как цифровые платформы влияют на наше мышление и поведение.
Каждый год удивляет, как эта кампания вызывает интерес, дискуссии и активное участие. “Слово года” от Оксфорда заставляет задуматься о силах, которые формируют нашу общую речь. Интересно будет увидеть, что принесёт следующий год».
