Согласно исследованию Arts Economics, коллекционеры поколения Z расходуют на искусство почти в два раза больше, чем представители старших поколений. Новый отчет Art Basel и UBS о мировом коллекционировании за 2026 год раскрывает ключевые тенденции арт-рынка и показывает, как меняются предпочтения покупателей, способы поиска произведений и отношение к цифровым технологиям.
Молодые коллекционеры, которых Art Basel ранее назвала «всеядными» за широкий круг художественных интересов, продолжают укреплять свои позиции. По данным исследования, они опережают другие возрастные группы по объему расходов практически во всех категориях искусства. Более того, средние траты представителей поколения Z за первую половину 2026 года уже превысили их расходы за весь предыдущий год.
Заметную роль молодежь играет и в сегменте дорогих приобретений. Среди 1% коллекционеров, потративших в 2025 году более 1 млн долларов на произведения искусства, почти половина относилась к поколению Z. Предварительные данные за 2026 год указывают на сохранение этой тенденции. При этом большинство состоятельных покупателей предпочитает более доступные работы: 77% участников исследования потратили на искусство менее 50 тыс. долларов, а 84% — менее 100 тыс. долларов в 2026 году.
Еще одна характерная черта молодых коллекционеров — готовность экспериментировать и открывать новые имена. Работы незнакомых ранее художников приобретали 56% представителей поколения Z, тогда как среди бэби-бумеров этот показатель составил 36%. Женщины также проявляют большую открытость к новым авторам, чем мужчины: 49% против 43% соответственно.
Однако высокая активность на рынке не означает стремления к публичности. Напротив, представители поколения Z оказались одними из самых закрытых коллекционеров. Согласно отчету, 39% из них показывают свои собрания только близким родственникам, друзьям и людям, с которыми живут. Это почти вдвое превышает аналогичные показатели других поколений. Молодые покупатели также чаще ограничивают доступ к своим онлайн-коллекциям и контенту, связанному с искусством.
При выборе произведений коллекционеры по-прежнему ориентируются на профессиональные рекомендации. Среди наиболее востребованных источников информации — специалисты аукционных домов (31%), арт-консультанты (30%), художники (29%) и арт-дилеры (27%). Вместе с тем все большее значение приобретают цифровые каналы. Социальные сети, включая Instagram и Twitter, используют для получения рекомендаций 32% опрошенных. Особенно популярны такие платформы среди представителей поколения Z и женщин.
Стремительно растет и интерес к искусственному интеллекту. С 2024 года доля коллекционеров, использующих приложения и инструменты на базе ИИ, увеличилась более чем в пять раз — с 4% до 22% в 2026 году. Большинство участников исследования положительно оценивают перспективы этой технологии. Более 60% ожидают, что ИИ поможет сделать арт-рынок доступнее, улучшит персональные рекомендации, упростит проверку происхождения и подлинности произведений, а также повысит точность оценки их стоимости.
В то же время развитие цифровых инструментов сопровождается определенными опасениями. Среди главных проблем коллекционеры выделяют недостаточную прозрачность цен и вопросы защиты персональных данных.
Несмотря на эти риски, настроения участников рынка остаются преимущественно позитивными. По данным отчета, 57% респондентов рассчитывают на рост рынка изобразительного искусства до конца 2026 года. В долгосрочной перспективе, на горизонте десяти лет, доля оптимистично настроенных коллекционеров достигает 60%. При этом именно поколение Z демонстрирует наиболее высокую уверенность в перспективах арт-рынка как в ближайшие месяцы, так и в отдаленном будущем.
Таким образом, молодые коллекционеры становятся одной из ключевых движущих сил арт-рынка. Они готовы тратить значительные суммы, охотнее открывают новых художников и активнее осваивают цифровые инструменты, одновременно сохраняя приватность своих собраний. Эти особенности постепенно формируют новые правила коллекционирования и определяют направление развития арт-индустрии.
