Косметический гигант L’Oréal Israel объявил о запуске на израильском рынке международного профессионального бренда декоративной косметики — NYX Professional Makeup. Официальный старт продаж намечен на июль 2025 года, и уже с первых дней израильским покупательницам будет доступна обширная линейка из 300 профессиональных продуктов.
NYX Professional Makeup, основанный в Лос-Анджелесе в 1999 году, назван в честь богини ночи Никс из древнегреческой мифологии — символа силы, красоты и тайны. С самого начала бренд ставил своей целью сделать профессиональный макияж доступным для всех. В 2014 году он был приобретён группой L’Oréal и с тех пор укрепил позиции на десятках мировых рынков, включая США, Европу и Азию.
Ассортимент включает праймеры, консилеры, тональные основы, карандаши для глаз и губ, помады, тинты, фиксирующие спреи, средства для бровей и многое другое. Все продукты бренда славятся высоким качеством, соответствующим стандартам профессионального макияжа, при этом остаются доступными по цене.
Бренд ориентирован на поколение Z и на всех, кто хочет экспериментировать с макияжем, выражать себя и следовать трендам. Особое внимание NYX уделяет самовыражению, инклюзивности и творчеству: компания не ретуширует рекламные фото, поддерживает натуральную красоту и активно сотрудничает с визажистами, блогерами и инфлюенсерами по всему миру.
По словам Эли Шагива, генерального директора L’Oréal Israel, запуск NYX в Израиле — часть стратегии ускоренного роста компании и расширения брендового портфеля:
«Мы видим огромный потенциал в этом сегменте и рады предложить израильскому потребителю бренд, который уже стал иконой среди молодёжи во всём мире. NYX Professional Makeup станет важным дополнением к нашим флагманским брендам — таким как Maybelline New York, Lancôme, Armani, Yves Saint Laurent и другими».
Недавнее исследование, проведённое L’Oréal Israel в декабре 2024 года, показало, что 45% женщин поколения Z уже знакомы с брендом NYX. Бренд воспринимается как яркий, современный и ориентированный на молодёжную аудиторию, но при этом подходит и для профессиональных визажистов.
В Израиле продукция NYX будет продаваться в ведущих сетях парфюмерии, избранных магазинах и крупных аптеках. Среди рекомендованных цен:
- масло для губ FAT OIL — 35 шекелей
- блеск для губ BUTTER GLOSS — 35 шекелей
- карандаш для губ SLIM LIP PENCIL — 20 шекелей
- румяна/бронзер BUTTERMELT BLUSH — 50 шекелей
- тушь ON THE RISE LIFTSCARA — 50 шекелей
Илан Накеш, директор потребительского подразделения L’Oréal Israel, отметил:
«NYX — это дух свободы, инклюзивности и креативности. Мы уверены, что бренд быстро завоюет сердца израильских покупательниц и покупателей, как это уже произошло во многих странах мира».
К запуску в Израиле также приурочена масштабная рекламная кампания с привлечением звёзд соцсетей, визажистов и контент-креаторов. Бренд активно будет продвигаться через Instagram, TikTok, digital-медиа и коллаборации с лидерами мнений.
