По мере того как индустрии красоты и велнеса становятся всё более тесно связаны, древняя философия Айюрведы выходит на передний план. Эта 5000-летняя система, основанная на индийских традициях, включает такие практики, как масляное питание волос, медитация, йога и популярные сегодня куркумные латте.
Современные айювердические бренды стремятся адаптировать эти испытанные временем ритуалы для молодой аудитории в США, делая древние традиции привлекательными и доступными. Одна из таких инициатив — Squigs, бренд по уходу за кожей и волосами, основанный два года назад Никитой Чарузой, бывшей редактором моды и красоты. Вдохновлённая семейными айювердическими ритуалами, она хотела сделать философию более понятной для широкой аудитории.
Squigs предлагает два продукта: Gooseberry Delight Hair Oil (34 доллара) с амла-маслом и Double Shot Face Serum (28 долларов) с такими ингредиентами, как куркума, ним и тулси. Бренд использует яркую упаковку с элементами конфетти, чтобы привлечь внимание поколений Z и миллениалов. “Я хотела показать, что продукты могут быть одновременно весёлыми и эффективными благодаря ингредиентам, проверенным веками”, — рассказывает Чаруза Fashionista.
Squigs делает ставку на простоту и доступность, объясняя использование продуктов на своём сайте и в соцсетях. “Разговор с молодёжью, как с друзьями, и понятное объяснение ингредиентов помогают им чувствовать себя комфортнее”, — добавляет Чаруза.
Ranavat, роскошный айювердический бренд, основанный Мишель Ранават в 2017 году, также утверждает, что “Айюрведа подходит всем”. Ассортимент Ranavat, представленный в Sephora, включает Brightening Saffron Serum за 135 долларов, обогащённый шафраном, куркумой и лотосом для борьбы с пигментацией и морщинами. Несмотря на свою принадлежность к сегменту люкс, Ranavat делает акцент на обучении: бренд делится айювердическими рецептами и советами, чтобы привлечь клиентов любого возраста и бюджета.
“Мы стремимся, чтобы все чувствовали себя частью нашего повествования, независимо от уровня знакомства с Айюрведой”, — отмечает Ранават.
@ranavat It's just something you have to experience to understand the hype. RANAVAT's Brightening Saffron Serum has sold over 100,000 bottles & our community cannot get enough. Brighten, smooth, and even the complexion named Vogue's "Best Brightnening Serum" 3 years in a row. It's now available during Sephora Spring Savings Event starting today! @sephora ♬ original sound — Ranavat
В условиях ожесточённой конкуренции за внимание Gen Z, айювердические бренды активно используют TikTok и Instagram. Ranavat показывает закулисные процессы, такие как сбор шафрана для своего популярного серума, а Squigs публикует короткие обучающие видео с трендовыми звуками TikTok.
@squigsbeauty A warm cup of tea and a hydrating skincare routine to start our day🤍✨ #squigsbeauty #asmrmorningroutine #asmrskincare #cozymorning #morningroutine #hydratingskincare #doubleshotfaceserum ♬ original sound — David D
Бренд Sahajan, созданный в 2015 году Лизой Маттам, использует команду Gen Z для продвижения в соцсетях. Несмотря на более зрелую аудиторию, их вирусные TikTok с танцами и трендовыми сценками привлекают молодёжь, увлекающуюся велнесом. TikTok даже вдохновил Sahajan на разработку нового продукта: после видео о пользе топлёного масла гхи, которое помогает уменьшить тёмные круги под глазами, Маттам представила Golden Glow Eye Balm за 52 доллара.
@sahajanskincare The Golden Glow Eye Balm is BACK, tell a friend 😉
♬ original sound — sahajanskincare
“Поколение Z активно занимается велнесом, и они задают направление этой индустрии”, — говорит Маттам. “TikTok стал для нас способом общения с ними, а они, в свою очередь, вдохновляют нас на создание новых продуктов”.
