В Израиле стартует социальная инициатива Бьюти ба-дерехим — проект, который LOrеal Israel проводит в рамках месяца борьбы с насилием в отношении женщин. Этот формат соединяет волонтерские команды, профессиональный бьюти-уход и поддержку общественных организаций, создавая пространство заботы для женщин, находящихся в сложных жизненных обстоятельствах.
Инициатива Бьюти ба-дерехим создана в сотрудничестве с организацией Латет и Ассоциацией центров помощи пострадавшим от сексуального насилия. Главная цель проекта — подарить женщинам группы риска небольшие, но важные моменты внимания, восстановления и внутреннего спокойствия. Волонтеры LOrеal Israel приезжают в различные центры Нетании, Тель-Авива и других городов, чтобы провести бесплатные процедуры ухода: макияж, уход за кожей, укладку волос и покрытие ногтей лаком.
Проект ориентирован на широкий круг женщин, которым особенно нужна поддержка: на пострадавших от физического, сексуального или финансового насилия, на одиноких матерей, пожилых женщин и переживших Холокост. Формат бьюти-процедур позволяет не только улучшить самочувствие, но и вернуть ощущение уверенности и уважения, которое так важно в моменты уязвимости.
Генеральный директор LOrеal Israel Эли Шагив подчеркивает, что инициатива Бьюти ба-дерехим является частью широкого подхода компании к социальной ответственности. Он отмечает, что уход и красота способны влиять не только на внешний вид, но и на внутреннее состояние, помогая женщинам чувствовать контроль, силу и опору даже в сложных ситуациях. Именно такие моменты внимания формируют эмоциональную поддержку, которая может изменить внутренний настрой и повлиять на способность справляться с трудностями.
Инициатива дополняет уже существующие волонтерские центры ухода, созданные LOrеal Israel для женщин в непростых жизненных условиях. Такие центры работают в онкологическом отделении Медицинского центра Шиба, в реабилитационной больнице Бейт Левинштейн и в организации Оль Сара для женщин с когнитивными и развивающими нарушениями. С момента запуска этих программ было проведено свыше 26000 бесплатных процедур, а в 2026 году компания планирует открыть еще один центр.
Бьюти ба-дерехим — это не просто серия визитов и ухаживающих процедур. Это напоминание о том, что забота, внимание и поддержка могут стать частью восстановления, возвращая женщинам чувство достоинства и внутренней устойчивости. Проект подчеркивает важность человеческого участия и показывает, что красота может быть не только эстетикой, но и способом вернуть ощущение тепла и уверенности.
