Это глобальная социальная программа поддержки молодых людей, страдающих тревогой и депрессией. Цель социальной программы — разрушить общественную стигматизацию проблемы, повысить шансы ее выявления на ранних стадиях и сделать каналы помощи доступными для тех, кто в ней нуждается.
Во всем мире программа тесно сотрудничает со специализированными организациями. В Израиле программа будет работать в долгосрочном и тесном сотрудничестве с ARN — First Aid Psychiatry, старейшей и ведущей общественной организацией в Израиле, лауреатом Президентской премии волонтеров за 2022 год, которая оказывает эмоциональную помощь и эмоциональную поддержку по телефону и Интернет в течение 50 лет ARN включает в себя различные инструменты поддержки, от платформы для раннего обнаружения признаков бедствия, через доступ к каналам помощи и поддержки ассоциации и, кроме того, повышение осведомленности общественности в социальных сетях и в общественном пространстве. .
Maybelline New York инвестирует 10 миллионов долларов в социальную программу, а сотни тысяч шекелей будут вложены в Израиль. Кампанию возглавили четыре звезды сети: Лиза Бич, Леон Шнейдеровски, Шейна Хайди и Шир Бар, которые известны своей эмоциональной и личной связью с проблемой.
Илан Накаш, директор по потребительским товарам L’Oreal Israel, которая занимается продвижением бренда Maybelline New York говорит: «Как ведущий бренд косметики среди поколений Y и Z, мы призываем потребителей выражать то, кем они являются на самом деле, и получать от жизни максимум удовольствия».
Доктор Шири Дэниелс, национальный профессиональный директор ARN, добавляет: «Среди молодых людей существует разрыв между тем, что видно на поверхности, и тем, что происходит внутри. В прошлом году на линии помощи ARN поступило более 58 000 обращений от молодых людей и молодежи (в возрасте до 24 лет), в ходе которых мы выслушали и оказали психологическую помощь и эмоциональную поддержку».
В рамках запуска социальной программы бренд провел комплексный опрос в декабре 2020 года среди 505 молодых людей в возрасте 15-35 лет и младше. Основные результаты опроса: Более половины (58%) респондентов страдают депрессией или тревогой разной частоты. «Самая страдающая» возрастная группа – это молодые люди в возрасте 18-24 лет (65%). Согласно отчету ARN за 2021 год, около трети звонков молодых людей на линии помощи ассоциации связаны с внутриличностной сферой и включают душевную боль, депрессию и беспокойство, острые психические расстройства, зависимости и расстройства пищевого поведения.
