Pepsi показали новый логотип и брендинг, которые будут представлены в Северной Америке этой осенью и во всем мире в следующем году. Он очень похож на версию 1990-х годов, которая, кажется, застряла в памяти людей, но с новыми элементами, делающими ее более современной, включая другой шрифт и цвет шрифта, а также новую рамку. Изменения призваны не только лучше соответствовать воспоминаниям людей, но и привлечь внимание к линейке продуктов Pepsi с нулевым содержанием сахара — ключевой части плана роста компании.
Pepsi существует уже 125 лет и время от времени обновляет свой бренд. Нынешняя визуальная идентификация была представлена в 2008 году. Но за годы, прошедшие с момента ее появления, она немного устарела.
«Пепси» в логотипе «не связано с земным шаром», — отметил Тодд Каплан, директор по маркетингу Pepsi. «Этот строчный шрифт, выделенный курсивом, синий цвет немного приглушен… он не излучает той уверенности и энергии, которые на самом деле представляет бренд».
Pepsi, по словам Каплана, — это «смелый и уверенный в себе бренд», который означает «беззастенчивое удовольствие». Текущий логотип со строчными буквами «pepsi», застенчиво стоящими в стороне от этого непринужденного земного шара? Не очень смело, не очень уверенно.
Новый логотип с четким штрихом «PEPSI» в верхнем регистре в середине круга, нанесенным на белую волнообразную полосу, между красными и синими волнами, больше похож на него.
Компании нередко меняют свой внешний вид, чтобы оставаться актуальными, отмечает Тим Калкинс, профессор маркетинга в Школе менеджмента Келлогг Северо-Западного университета. Но они должны быть осторожны, чтобы не слишком раскачивать лодку: серьезные изменения могут сбить с толку или расстроить клиентов.
Для «брендов с долгой историей всегда можно оглянуться назад», — сказал Калкинс. Нажатие на ностальгические изображения может быть «очень мощным». Но компании должны быть осторожны, чтобы устаревший брендинг чувствовал себя свежим, сказал он.
Pepsi говорит, что изменения, которые она вносит, достаточно отличительны, чтобы добиться цели, и подчеркивают современные элементы, такие как линейка продуктов Pepsi без сахара.
В последние годы компании по производству безалкогольных напитков сосредоточили свое внимание на продуктах с нулевым содержанием сахара и их брендинге.
Zero «станет центром стратегии бренда Pepsi» в США, заявил генеральный директор PepsiCo (PEP) Рамон Лагуарта во время телефонного разговора с аналитиками в феврале. Ранее в этом году Pepsi объявила об изменениях в своем рецепте без сахара и рекламировала продукт в рекламе Super Bowl.
«Мы думаем, что сегмент колы без сахара будет продолжать расти очень быстро в этой стране. Мы наблюдаем, как потребители меняются», — сказал Лагуарта, отметив, что ноль уже был «стратегическим» продуктом в Европе и других странах. С этой целью «нулевой сахар станет главным героем нашей коммуникационной стратегии», — сказал Порчини CNN.
Чтобы выделить нулевую линию, в новом логотипе используется черный шрифт и черная рамка, намек на черную банку и этикетку Pepsi Zero. Граница также помогает сделать логотип определенным центром новой импульсной кампании компании, в которой линии, исходящие из пульсирующего логотипа, синхронизируются с оптимистичной музыкой в видеорекламе и других материалах.
Команда знает, что даже небольшие изменения могут вызвать волнение у потребителей, и подошла к обновлению с осторожностью.
