Pantone — признанный мировой авторитет в области цвета — с 1999 года ежегодно выбирает «Цвет года», отражающий не только тенденции в дизайне и моде, но и общее культурное настроение времени.
Для 2026 года институт представил оттенок Cloud Dancer (PANTONE 11-4201) — мягкий, тёплый белый цвет, напоминающий овсяное молоко, необработанный хлопок или ванильное мороженое. Он выглядит мягче, чем чистый белый, и при этом остаётся более универсальным и сдержанным, чем кремовые и желтоватые тона. В течение года этот оттенок уже активно появлялся в моде — от бежево-молочной верхней одежды Palace (зима 2025) до монохромных моделей обуви MM6 Maison Margiela x Dr. Martens.
Этот цвет кажется спокойным и ненавязчивым, но его присутствие ощущается повсюду. Если в 2000–2010-х Pantone делал ставку на яркие, насыщенные и пастельные оттенки, то в последние годы выбор стал заметно сдержаннее. В 2021 году был представлен Ultimate Gray, в 2024 — тёплый розовато-нейтральный Peach Fuzz, а в 2025 — Mocha Mousse, светлый оттенок коричневого. Тренд на приглушённость стал очевидным.
При этом 2026-й — не первый случай, когда Pantone выбирает почти белый цвет. В 2006 году этим титулом был награждён оттенок Sand Dollar — чуть более тёмный, ближе к бежевому. До появления Cloud Dancer именно он считался самым «светлым» среди цветов года. Но почему нейтральные тона становятся всё популярнее? Причины лежат сразу в нескольких плоскостях.
Pantone объясняет выбор Cloud Dancer как «осознанное стремление к упрощению». Эта идея перекликается с современными изменениями в моде: индустрия постепенно уходит от избыточности, логомании и визуального шума в сторону сдержанности и функциональности. Этот оттенок хорошо вписывается в эстетику «тихой роскоши», которая стала определяющей тенденцией 2020-х годов: однотонная одежда, чистые линии, возвращение к вечной классике. Бренды нового поколения — The Row, Lemaire, Jacquemus и Auralee — развивают именно такую минималистичную, спокойную визуальную философию, предпочитая сдержанность показной роскоши.
В более широком культурном смысле звучит мнение, что мир постепенно теряет цвет. В этом году был вновь опубликован анализ Лондонской группы научных музеев, основанный на данных 2020 года, который показал: за последние 200 лет палитра окружающих нас предметов стала заметно беднее. По словам исследователей, «со временем всё стало выглядеть более серым».
Есть и практическое объяснение. В массовом производстве выгоднее выпускать ограниченное количество универсальных оттенков. Нейтральные цвета легче продаются, подходят большему числу покупателей и уменьшают сложность выбора. За последние 25 лет онлайн-платформы сделали доступным практически бесконечное число вариантов, и избыточный выбор стал утомлять потребителей.
Однако за этим стоят не только вопросы удобства. Культурная атмосфера конца 2025 года всё больше тяготеет к спокойствию, естественности и «тишине» — тем качествам, которых так не хватает в перенасыщенной информацией современной реальности. Cloud Dancer, со своей воздушной мягкостью и природной простотой, становится своего рода визуальным убежищем — спокойной, очищающей альтернативой постоянному потоку стимулов.
