В арт-пространстве At Loullie на тель-авивском пляже Гордон состоялась мега-вечеринка с участием звезд и международного руководства компании. Все приглашенные пришли на вечеринку в обуви Crocs, но среди сотни гостей не было ни одной одинаковой пары — каждый сделал свои кроксы особенными с помощью ярких шармов. Все пространство было оформлено в стиле Crocs – даже цветы были поставлены в вазы-кроксы, а гости фотографировались на фоне стены из разноцветных клогов.
Среди «селебрити в кроксах» были замечены актер Офир Шехтер, телеведущий и певец Шахар Тавох, топ-модель Тахуния Рубель, экс-королева красоты Елена Ральф, ресторатор Том Авив, рэпер Шахар Сеол, который выступал на вечеринке. Здесь были многие лидеры мнений, известные блогеры и журналисты.
На вечеринку пришли специально прибывшие в Израиль руководители компании – Дмитрий Пустерс, европейский коммерческий директор, и Миа Шаумлоффель – главный европейский менеджер по мерчандайзингу.
Дмитрий смог ответить на пару вопросов нашего журналиста:
— Как вам удалось пережить сложные времена пандемии (короны)? Знаете, ведь это время было тяжелым для многих бизнесов.
— Период пандемии для нашего бренда стал весьма успешным. Что случилось во время коронавируса: люди остались дома и искали комфорт. В связи с этим люди «пришли» к онлайн-шоппингу. Для нас это знаменовало большой прорыв в продажах. Люди искали доступные бренды, такой как наш, искали комфорт…
Коронавирус, несмотря на то, что стал проблемой для большинства, не оказал на нас негативного влияния и даже помог продавать больше обуви. Кроме этого, во время корона-кризиса, как бренд, мы решили оказать поддержку обществу, поэтому передали много продуктов медицинским работникам в США. Наши партнеры в Израиле поступили так же. Так что, мы вышли из кризиса весьма хорошим образом.
— Есть ли разница между израильскими и европейскими клиентами? Есть ли в израильских потребителях что-то уникальное?
— Наши клиенты разные везде, у каждого свои характерные особенности. Об Израиле могу сказать, что наши партнеры привели бренд Crocs в Израиль в самом начале существования, поэтому мы уже имеем большую базу людей, которые знают и любят нас, и с удовольствием следят за новинками. Клиенты не так сильно различаются, но здесь, в Израиле, они более прогрессивны, в отличие от других покупателей в мире. У израильтян широкий кругозор и они восприимчивы к таким брендам, как Crocs.
— Может вы поделитесь историей вашего успеха? Прибыли вашей компании растут из года в год на десятки процентов?
— Секрет нашего успеха? Начало нашего успеха было в решении компании делать обувь для всех, при этом с абсолютно уникальным дизайном, и заложить это правило в ДНК компании на будущее. Миссия нашего бренда — чтобы людям было комфортно в обуви.
Мы очень инклюзивны, хотим быть брендом обуви для всех. Фокусируясь на том, что мы бренд для всех, и делая кампании на основе этого, мы снова выросли. Мы уникальный бренд, мы предлагаем силуэт, которого не было раньше. Так что люди узнают нашу уникальную ДНК.
— Как вы смотрите на развитие бренда в дальнейшем? Останетесь брендом обуви или будете расширяться на рынке?
— Сейчас мы сфокусированы на обуви. Вне этого рынка мы пытаемся диверсифицироваться и предлагать товары, связанные с обувью. Сердце (наполнение) нашей организации — персонализация — то, что мы называем джиббитсы (подвески-шармы) — уникальные украшения, которые делают обувь именно вашей. И мы много инвестируем в этот продукт и пытаемся медленно привнести новые продукты. В 2023 году мы запускаем носки Crocs, но наш фокус остается на обуви.
На вечеринке было что отпраздновать – на днях компания снова отчиталась о рекордных прибылях. Выручка Crocs за 2021 год составила 2,3 миллиарда долларов, что на 67% больше, чем годом ранее. Последние годы были очень тяжелыми для всей мировой экономики, но любовь и доверие клиентов к бренду Crocs позволило ему показать лучший рост и лучшую прибыльность в своем классе. В 2021 году бренд продал более 100 миллионов пар обуви по всему миру, главными продуктами компании до сих пор остаются сабо, сандалии и подвески-шармы Jibbitz.
В 2022-м снова ожидается увеличение прибыли и новые рекорды. Важно, что за последние годы знаменитая обувь бренда стала веганской: ее создают с большой заботой о нашей планете. Гости вечеринки стали отличными моделями, представившими летнюю коллекцию кроксов с новыми силуэтами и расцветками знаменитых клогов, слайдов, вьетнамок, сандалий, босоножек, сабо и кроссовок.
Вся эта обувь отлично сочеталась как с нежными легкими платьями любой длины, так и с расслабленными шортами, брутальными комбинезонами или роскошными вечерними луками. Эффектно смотрелись массивные сабо на платформе, украшенные яркими шармами, слайды на платформе и без тоже были в фаворе у гостей, босоножки на высокой танкетке были замечены на многих модницах, а закрытые клоги стали популярным мужским выбором. Crocs выражает свою философию в виде подвесок-шармов, и в новой коллекции есть много шармов-пацификов, сердечек, цветов, инь-янь, изгибов радуги и других символов мира и дружелюбия — все это мы увидели на обуви гостей вечеринки.
Отличие Crocs от других остромодных брендов в том, что обувь эта еще и ультимативно удобная, подходящая и для столичных улиц, и для тихих уединенных квартир, и для шумных модных событий. Везде кроксы смотрятся уместно, везде в них чувствуешь себя комфортно и уютно, как дома, даже на самой модной и шумной вечеринке года.
Всю коллекция кроксов вы найдете у официального представителя Crocs в Израиле WeShoes — интернет-магазин сети предлагает модную обувь по приятным скидкам. WeShoes имеет также более 60 филиалов по всей стране. https://www.weshoes.co.il
